2015-2023年611个大品牌持续5年投电视广告-电视影响力无可取代报告-击壤科技-50页.pdf

611个大品牌持续5年投电视广告

——电视影响力无可取代

2015-2023年

概览

硬广：2015-2023年，综艺：2017-2023年

01020304

硬广客户：媒体分布：综艺投放：头部客户：

连续9年投放连续9年央卫视组合投放连续9年硬广7年综艺硬广前三

客户390个客户266个客户82个同溢堂、康朝、宝洁

综合前三

占比0.7%占比0.48%占比0.1%

飞鹤、可口可乐、伊利

目

录

p电视硬广整体趋势分析

p投放1年硬广客户简析

p连续9年硬广投放客户分析

p多年硬广客户电综投放分析

整体投放趋势：硬广综艺波动较为一致，疫情后投放下滑，23年反弹回升

•硬广和综艺客户量级，每年相差近10倍。硬广客户数量18年达到峰值，超1.1万家客户投放；综艺客户19年达峰值，超1050个客户投放。

2015-2023年电视媒体硬广客户数量2017-2023年电视媒体综艺客户数量

14000

厂商数品牌数1400厂商数品牌数

12000

1200

10000

1000

8000

800

6000

600

4000400

2000