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央视孝文化视频公益广告中狭义孝文化的代际权力机制

摘要

儒家认为“孝悌也者，其为仁之本也”。孝，一直是儒家传统伦理、中国传统美德的重要组成部分。近年来，中国老龄化进程加快，随之而来的空巢老人、失能老人等问题愈发凸显。同时，孝文化本身也是传统民族文化的代表性内容。因此，为营造关爱父母的社会氛围，鼓励青年群体及时尽孝、推动民族文化建设，央视在电视、微博等平台推出了一系列孝文化视频公益广告，并取得了一定成效。但相关研究显示，央视孝文化公益广告对青年群体的说服力仍有待提升。

目前，现有研究大多将孝文化公益广告效果的不足归咎于广告投放量过多、缺乏创意等，一定程度上