奢侈品资料分析和总结.docx

时空调查：追求生活品位购买奢侈品发布时间：2006-5-1814:52:18

时空调查：追求生活品位购买奢侈品发布时间：2006-5-1814:52:18

我们今天要调查的就是奢侈品这个话题。从今年4月开始，我国自1994年税制改革以来消费税最大规模的一次调整已经开始实行，这次调整一项突出的内容就是，对游艇、高尔夫球及球具、高档手表等高档消费品征收消费税。对这些高档消费品征税是为了合理引导消费和间接调节收入分配。其实，除了一些顶极奢侈品，像包、高档化妆品，高档手表等很多奢侈品也开始走近一般工薪族。你买过奢侈品吗？你是在什么财力下购买的奢侈品？你对奢侈品消费的态度是什么？这些就是我们要调查的内容。

到底什么是奢侈品呢？先来看看一个国际定义。

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

你看，国际上把奢侈品又叫做非生活必需品，也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西，这里面可能有对品质、文化，身份认同的追求，当然也有一些人就是为了炫耀。

那么平时你对奢侈品的关注程度有多高呢？我们联合腾讯和新浪公司做了一个调查。有8357人参加。

你平时对奢侈品行业关注多少？1，偶尔逛商场会留意67％

2，每季会去看看品牌出了哪些新品17％

3，从来都不关注12％

4，对品牌历史、产品如数家珍4％

你看，偶尔关注的67%；经常关注的17%；如数家珍的4%，这些关注过的加起来有88%看来，奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。以前，在我们父亲母亲爷爷奶奶那辈，别说买奢侈品，就是贵一点的东西都舍不得买。买来的产品也是“新三年、旧三年，缝缝补补又三年”。买块手表、买辆自行车就可以结婚做嫁妆了。现在人们生活好了，在财力允许的情况下，购买一些高档消费品也不算什么了。但是，好象这一切又来得太快了，因为就像那条15万元的鸭绒被一样，一些让人昨舌的天价奢侈品好象也一下子在我们身边多了起来。

我们来看一个短片：

越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活，去年，宾力一款1200万的顶尖级轿车，在中国销量排在世界第一，而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表，已经在中国14座城市开办了专卖店，平均每家店一个月销售20余件。去年，一款用18K白金做外壳、用蓝宝石水晶做显示屏，售价近18万的进口品牌手机，在大连亮相以后，5个多月就销售出了30部，甚至还出现过脱销的状况；在杭州，一款售价万元左右的某品牌的化妆品摆上了柜台，不久，一位消费者就花了近2.8万元，买走了几瓶面霜和乳液。如果说那些顶极奢侈品消费还针对那些百万富翁甚至千万富翁的话，很多奢侈品已经开始把目光投向“工薪阶层”。据了解，一款价值万元左右的某品牌皮包的很多消费者竟然是一些月薪只有几千块的女性工薪族，为了买一个这样的皮包，她们甚至会攒上半年一年的钱。人们把这种人戏称“包法利夫人”。

目前，汽车、皮包、香水、手表、时装等越来越多大型奢侈品生产商在中国开设的分店如雨后春笋般在各地揭牌，据统计，前几乎所有的世界顶级品牌都在中国开设了分店。而很多品牌宣称，在未来20年内，中国将成为他们最大的市场。世界四大会计师事务所之一的安永公司发布一项报告认为，在未来数年内，中国可能成为全球奢侈品产业的一个主要增长区域。

无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品，似乎都不缺少消费者，而且消费群体还有越来越壮大之势，那么你买过奢侈品吗？你是在什么情况下买的呢？你有没有过为了买一份奢侈品，而攒一段时间的钱的经历？

你是否有为了买一份奢侈品，而攒一段时间的钱的经历？1，没有58％

2，有42％

42%的人，都有过为了买奢侈品攒钱的经历，可能会省吃简用，甚至不惜借钱和透支来买。本来奢侈品就是满足人们享受需要的，可为了买奢侈品再弄得自己营养不良，精神压力加了，本来是为了享受，结果生存和健康都成问题了，我觉得就不太合算了。一项统计表明，在世界上一些奢侈品消费比较普遍的国家和地区，奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4％左右去购买。那么，大家购买奢侈品最主要的目的是什么呢？

你购买奢侈品最主要的目的是什么？1.追求生活品位51%

追求产品质量39%

好面子10%

大部分人购买奢侈品是为了追求生活品位。的确，奢侈品往往代表着一种文化、品质，也有一种成功者的身份认同，购买奢侈品也是追求更有品位活的表现。39%的人追求产品质量，也就是经用。奢侈品一般都是制作极其精良，质量也绝对没有问题，自然一件奢侈品的使用寿命也会很长。也有10%的消费者承认购买奢侈品就是为了好面子，人无我有，那多有面子呀，人有