浅析古驰品牌重塑策略—以中国市场为例.docx

浅析古驰品牌重塑策略——以中国市场为例

PAGE

PAGE23

浅析古驰品牌重塑策略—以中国市场

为例

摘要

小众轻奢品牌的兴起、数字化技术的发展和消费群体的更新换代，给传统奢侈品消费市场带来了诸多挑战。奢侈品的消费已然成为一种潮流，不少奢侈品品牌为了达到重新获得目标消费群体的青睐的目的，会选择进行品牌的重新塑造。传统奢侈品企业重塑策略的实施成功与否往往决定着其能否在行业中继续生存，因此对这一品牌策略进行探究并提出一些相关建议是有必要的。

本文选择主流传统奢侈品牌古驰（GUCCI）作为案例，以品牌重塑策略和奢侈品的相关概念为理论基础，首先分析了中国奢侈品消费市场的特点，