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- 2024-05-14 发布于河北
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体育健康解决方案行业发展基本情况分析
一、整合营销传播
（一）整合营销传播的含义
12年，全球第一部整合营销传播（IMC）专著《整合营销传播》
在美国问世，其作者是美国西北大学教授唐・舒尔茨及其合作者斯坦,
利-田纳本、罗伯特，劳特朋。
唐・E・舒尔茨关于整合营销传播的定义是：“整合营销传播是一
种战略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调
一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、
潜在客户和其他内外相关目标群体为受众的“。按照
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