成都旅游产品包装设计.docx

成都旅游纪念品包装设计

成都市旅游资源丰富，名胜古迹中外驰名。全市现有人文景观172处，其中尤以武侯祠、杜甫草堂、王建墓、都江堰、二王庙、青城山最具特色。

成都有全国重点文物保护单位和四川省文物保护单位19处。有世界唯一的大熊猫繁育研究基地。成都地处由剑门蜀道、九寨沟、峨嵋山、长江三峡等地组成的四川旅游环和全国旅游环的联络点上，还是内地前往西藏的主要通道，旅游地理位置十分优越。

作为旅游大省，其旅游产品的开发是相当重要的。成都的旅游产品有蜀

绣、川剧脸谱、茶叶等，而目前成都旅游产品的包装设计同质化现象严重，没有地域特色和体现商品的属性。

从西部旅游的格局来看，游客到西安旅游是寻找中华民族的起源，感受中华民族几千年的古代文明。到西藏是探寻藏传佛教、藏族文化的神秘。到云南是感受少数民族的风情。而在成都，我们应该让游客感受到的是蜀风、蜀韵、蜀情，高度发达的古文明，一种诗意的飞扬与豪情，一种有别于中原文化的世俗的休闲。从四川旅游的格局来看，经历了九寨沟一黄龙，乐山一峨嵋这样的世界级的风景名胜区之后，也需要给游客提供一种与这样的美景相映衬的文化环境，共塑四川旅游全方位的、具有纵深感的形象。

现在社会经济的不断发展，人民物质的不断满足，旅游已成为人们必不可少的一项休闲活动。所以旅游产品、纪念品也得到相应的发展，与此同时旅游产品的包装就肩负着莫大的使命，旅游产品包装的设计将起到宣传与推广的作用，将为广大的人民群众带来更多的信息与选择，同时，也能为旅游地带来更多的游客，更使得成都的文化得到更好的发展与流传，让更多的人来体悟成都独特的文化底蕴。

旅游产品作为旅游地的特色产品，是当地地域文化和民俗文化的集中体现，人们购买旅游产品是出于对异域文化的认同和被吸引。旅游产品是旅游者在旅游活动中所购买的纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的物品。由于旅游产品是服务于旅游者的商品，重点是地方的文化性、经济性的共性与特殊性。而在旅游特色产品商业化的今天,旅游产品的包装设计渐渐失丢失了地域性和民俗性，而对异域文化的认同和喜爱是人们购买和收藏旅游产品的主要心理。为了使成都旅游产品具有文化性、地域性与独特性，通过市场调查分析，收集相关的资料进行类比、论证，本人准备为成都的旅游产品设计具有成都地域文化的包装，从而提高成都的形象，为振兴成都旅游地区的经济具有重要的促进作用。

包装设计在旅游纪念品设计中的应用分析过后，结合市场研究发现旅游产品对人们的吸引力还是比较大的，市场上专门针对这一产品的形象和包装却是非常缺乏的，而且没有一个很好的品牌形象，针对这一情况特拟定一个具有成都特色的、系列视觉形象系统的包装，从而打造一个成功的令人难忘的旅游形象。

在新经济时代，要推出自己的旅游产品，必须树立品牌，品牌文化的确立也尤为重要。“慢生活，慢成都”这一品牌文化在目前旅游市场来看还是挺新潮的，而且这一文化也很符合成都特色。再看包装设计，所有包装颜色都只运用白色和红色。白色代表环保，作为旅游产品，环保是首要注重的方面；红色人们都称为中国红，所以红色在人们眼中是中国传统文化的代表色，也具有历史厚重的感觉，用红色可以体现出成都的历史感。包装、海报、宣传册等都采用红白搭配，形成视觉上的统一，整体看上去简单大方也不失创意，这一颜色搭配也更使得本品牌

的产品鹤立鸡群于其他不成系统的旅游产品中。品牌视觉印象由此逐渐树立。