【营销星球】别克新车上市会完整版.pptxVIP

BUICKSUVReleaseconference别克SUV家族成都上市会方案BUICKSUV震撼上市

目录：活动构思前期推广前期招募音乐上市会活动后续

背景概述2019别克品牌日主题：共赢共创共行2019上海车展主题：共创.美好生活2019上海国际车展，全新一代昂科拉家族——昂科拉GX和昂科拉正式亮相，作为别克品牌引入的通用汽车新一代全球车型系列的首批新车，满足更广泛年轻用户对于品质空间与个性时尚的用车需求。精准洞察消费者需求，引领市场细分化发展，将是别克品牌开启发展的新征程。2019年7月，别克全新一代昂科拉家族将携手昂科威于成都震撼上市

活动构思课题：★.如何把三款定位不同的SUV，整合宣传，同步上市？★.如何诠释上市会选址，与成都的契合点？★.如何让三类不同的人群，产生情感共鸣？天时地利人和别克SUV家族的态度说

上市车型昂科拉★个性潮趣小型SUV★时尚运动的外观造型彰显年轻态度★个性化外观套装显示与众不同★竞品车型：缤智、xrv★关键词：年轻、个性、勇气小型SUV开拓者颜值与品质的年轻担当★目标人群：20-25岁刚入职场的小菜鸟别克全新一代昂科拉家族年轻时尚追求个性勇于尝试敢做敢当

上市车型★关键词：年轻、自信、实力昂科拉GX性能与空间的实力担当豪华紧凑型SUV★目标人群：30-35岁刚组建家庭的中产阶级年轻自信追求品质颇具实力中产阶级★家庭精品紧凑型SUV★越级的高效空间，宽敞后排、精致富有档次感的内饰★9at+AWD超群实力、大气现代典雅的外观造型★竞品车型：大众探岳途岳别克全新一代昂科拉家族

上市车型昂科威★传统B级SUV★更新了前后端造型，别克家族化犀利大灯和尾灯★配置升级，更具竞争力★竞品车型：大众途观Lcr-v★关键词：坚持、强大、魄力档次与配置的强者担当★目标人群：不断进取的实力中坚（强者，稳重，成熟）坚持不是件惨烈的事儿，它让你强大！全能中型SUV成熟稳重不卑不亢不断进取实力中坚

年轻自信追求品质颇具实力中产阶级全新一代昂科拉不负年轻昂科拉昂科拉GX不负年轻—人生态度30-35岁核心群体颇具年轻心态新一代年轻人年轻是用强大的自信心和实力去表达的，它代表着精进自我的信心，直面输赢的气场，年轻就是用实力去不负心中期待实现真我挑战真我年轻时尚追求个性勇敢尝试敢做敢当20-30岁核心群体充满活力的年轻人年轻是用挑战未知的勇气去表达的，它代表着刚硬怒怼的勇气，不服输不认怂的精神。年轻就是用个性去释放心中的自己。

目标人群分析35-45岁核心群体拥有强大魄力成功人士、强者他们对人生观，价值观有独特的见解中高层不断进取的实力中坚，独立自我，坚持自我，不忘初心昂科威强者自强—人生态度坚持真我

别克SUV态度颜值勇气挑战真我实力自信实现真我格调魄力坚持真我别克suv态度说用别克SUV家族的颜值，实力，格调呈现出全新的面貌用别克SUV家族的勇气，自信，魄力活出真实的自我，活出想要的样子

美食民谣九寨沟峨眉山锦里成都，一座你来了就不想离开的城市成都，传统与现代并行，极具包容性蜀道难，难于上青天，充满挑战坚持个性，不惧挑战，成都态度成都成都市是：年轻态度，勇于挑战，引领潮流的城市多元包容，魅力无限，实现自我的城市传统与现代共荣，坚定信念的城市与别克suv挑战真我，实现真我，坚持真我的态度不谋而合

上市会主题成都震撼上市！#别样真我你本该有的样子#——昂科拉昂科威成都上市发布会——时间：2019年7月11地点：成都

PART2前期推广BUICK别样真我

前期推广第一波：别样真我你本该有的样子！产品，人群，城市多维度诠释“还原本真”！

产品态度说昂科拉：别样真我勇气不止！活出放胆样子！（双色潮流放胆搭配）

产品态度说昂科拉GX：别样真我实力不俗！活出自信样子！（越级空间，彰显实力）昂科威：别样真我魄力不凡！活出强大样子！（超群动力，强大不凡）

推广画面

推广画面

推广画面城市人文套图

“≠样，的不等式SLOGAN：真实表达，活出自己喜欢的样子;“不等式”代表万千种可能，“样”是期待人生的样子，你本该有的样子。生活的可能性需要去，挑战真我，实现真我，坚持真我。主题诠释：前期推广第二波：别样真我“样”的不等式！强化标签，制造话题，多渠道病毒传播！

推广画面

廖凡：坚持不是件惨烈的事儿，它让你强大；王菊：SLay全场，永不向大众什么低头；意见领袖明星+KOL高+低，打造全民“样”说新浪潮高举快手人人都