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淘宝市场营销案例分析_淘宝营销案例分析
淘宝营销案例分析案例一
研祥:逆袭节,一起来约“惠”
创意点:剑走偏锋,自己造节
你很难想象,双11跟工业品也能扯上关系。作为全球最大的特种计算机企业之一的研祥,竟然也来搅局双11。研祥并没有登录天猫,反而是在自家的研祥商城上过起了节。
淘宝营销案例分析案例二
G某G.JEANS:下雨就免单,湿身就脱单
创意点:悬念营销
今年双11最大胆的,当属G某G.JEANS,其发起的“双十一下雨就免单”的活动悬念十足,敢于和老天对赌,可谓“其乐无穷”。先是抛出悬念:微博大V晒伞,宣称双11下雨就免单;然后G某G.JEANS官微进一步跟进:放出狠话要和老天对赌;接下来活动进入高潮:时尚大片上线,潮男纷纷祈求老天下雨;最终悬念揭晓:G某G1978旗舰店活动公布,即是“双11下雨就免单”。
整个活动节奏紧凑,环环相扣,仅一周的时间,“双11下雨就免单”的话题声量就接近4000万,并得到几十家媒体的跟进报到。G某G.JEANS的创意营销既吊足了胃口,又给到了实惠,想不成功都难。
淘宝营销案例分析案例三
马克华菲:女神穿男装,挑战“荷尔蒙”
创意点:逆向思维,投其所好
作为电商市场的知名男装品牌,马克华菲决定为男粉丝们送点福利。为了体现该品牌时尚摩登丶浪漫品位的特点,马克华菲以女生穿男装的反向思维,开始了一场名为“TA们穿了我的马克华菲”的主题活动。该品牌请了7位有一定知名的靓丽女神,分别代表“萌系厨娘丶机车魅影丶性感车模丶足球宝贝”等7个角色,并在微博上打造了#女神的诱惑#热门话题,这些宅男女神将作为潜在男性消费者的“女友”为其搭配服饰。在马克华菲的官方旗舰店上,活动“大片”醒目的刊登在首页头版,显得颇为抢眼。7位女神将男装穿出了妩媚丶可爱的味道,配以性感丶撩拨的文案,如此“女色”营销十分夺人眼球。
淘宝营销案例分析案例四
阿芙精油:双11我们约架吧
创意点:公开约架,制造爆点
阿芙在北京晨报用整版的版面,公然挑衅三大外资护肤品牌,看到“双11在天猫等你哟”这样逗比的约架也是醉了。报媒在传播中的作用日渐衰落,影响力大不如前,但阿芙却将登上报媒作为事件营销的爆发点,通过互联网媒体去传播这一爆点,从而将报媒的传播价值最大化。
此外,阿芙与刚刚在天猫开店的三大外资品牌约架,也正是向用户表明,阿芙不但是精油,更是护肤品中的大品牌。
淘宝营销案例分析案例四
骆驼:游戏营销,送韩寒去好莱坞
创意点:有参与感,有名人效应
2022年双11,骆驼可谓下足了功夫,先是微博发起“教美国人过双11”有奖活动,然后是官方旗舰店发起“骆驼凶猛,冲锋美国”的互动游戏,是要将用户“参与感”进行到底的节奏。早在备战期,骆驼官微就发布消息称:骆驼准备携代言人韩寒丶骆驼冲锋衣进军好莱坞教美国人过双11。只要转发微博或者猜猜骆驼要怎样#教美国人过双11#就有机会得iphone6一部。然后有5个方案可选,A与好莱坞大片合作,植入骆驼双11;B双11当天,骆驼在好莱坞上演一场时装秀;C骆驼带韩寒到好莱坞拍片;D双11当天,美国人可以上天猫购物;E在美国时间双11,让美国人变光棍。
通过征集营销创意的形式,让用户参与到企业的活动中,品牌与用户的距离进一步拉近。传播快速并且成本低廉。互动游戏更是将品牌诉求融入其中,形成了很好的互动与传播效果。
淘宝营销案例分析案例五
小猪班纳:你买衣服我送猪
创意点:送礼就送不一样的
双十一,五花八门的促销和各种所谓“豪礼”已经叫人麻木,到底送什么才能有新意呢送猪!童装品牌小猪班纳的创意真叫人大跌眼镜。
小猪班纳不仅准备了24头可爱的宠物猪,还准备了50台iphone6来迎战双11,双11当天每隔1个小时就抽奖一次,可谓是肉猪金猪连环送。宠物猪不但受孩子们喜欢,更受年轻妈妈的青睐,再加上肾6的终极诱惑,小猪班纳将传统的抽奖促销变得有趣起来,一下子引起社交媒体的关注,极具传播力。
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