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真实性契约:对美妆博主与粉丝关系的质性考察

摘要

博主与粉丝的信任关系是问题提出的背景，文章探究的问题是美妆博主如何在不破坏自身“真实形象”情况下，推进产品宣传。文章试图建立一个分析框架来理解在新型商业空间（社交媒体平台）中博主与粉丝的关系。文章认为美妆博主与粉丝信任关系建立的纽带是“真实性契约”，契约的建立依赖于美妆博主在其美妆社区的各种真实性交流策略。来自抖音美妆社区的意见领袖成为本文的主要案例和研究对象，文章对美妆博主“豆豆babe”、“温精灵”、“我是张凯毅”特定的赞助美妆视频、视频日志以及与其相关的粉丝评论进行文本分析。研究发现，通过一些真实性策略，如日常化、原创性、互动性等，博主