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现代广告策划学
广告原理与策划实务
1一12章
第五章广告基本原理
本章要点及学习要求:
广告学是研究广告活动的过程及规律的科学,包括广告传播的演进,广告运作的基本原理和规律,
广告活动的管理等方面的内容。从内容上说,广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说
的发展及定位理论,USP理论,整合营销传播原理,4P与4c的关系,认知理论,消费者
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