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TTF对使用手机APP购买服装意愿的影响研究开题报告

一、研究背景

在互联网时代，电子商务得到了长足发展，越来越多的人选择在网上购物。随着智能手机的普及和移动支付的快速发展，消费者使用手机APP购买商品的趋势也越来越明显，其中服装成为最受欢迎的品类之一。然而，在手机APP上进行购物与传统的线下购物或电脑网页购物相比，在使用上存在着很多差异，消费者的购买意愿受到了不同程度的影响。因此，本研究旨在探究TTF对使用手机APP购买服装意愿的影响，为电商企业提供参考。

二、研究问题

1.TTF对消费者在使用手机APP购买服装的意愿产生何种影响？

2.在TTF对购买意愿的影响中，使用性、有用性和满意度的影响程度如何？

3.什么因素会影响消费者对手机APP购物的感知，从而进一步影响购买意愿？

三、研究意义

1.了解消费者对手机APP购买服装的意愿及其影响因素，为电商企业的市场营销提供参考；

2.有助于从消费者角度出发，完善手机APP购物相关功能和服务，提高用户体验；

3.探究TTF对消费者购买意愿的具体影响途径，可以为推动消费者行为研究提供新思路。

四、研究方法

1.采取问卷调查法，收集消费者关于购买服装相关使用手机APP的意愿及其TTF的相关情况；

2.通过统计学方法，分析TTF与消费者购买意愿之间的关系以及其中的中介效应；

3.开展深度访谈，探究消费者在使用手机APP购物中产生的感知和态度。

五、研究预期结果

1.TTF的三个维度——使用性、有用性和满意度，会分别对消费者在使用手机APP购买服装的意愿产生一定影响；

2.使用性、有用性和满意度间的相互作用会对购买意愿产生影响，其中使用性可能成为中介变量；

3.隐私问题、支付安全和物流速度等因素将会进一步影响消费者对手机APP购物的感知，从而进一步影响其购买意愿。