中国宠物清洁行业发展现状、市场前景、投资方向分析报告（智研咨询发布）.docx

中国宠物清洁行业发展现状、市场前景、投资方向分析报告（智研咨询发布）

一、宠物清洁基本现状分析

从人类的发展史可以看出，随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高，养宠精细化水平不断提升，宠物的清洁需求将无处不在。

宠物清洁包括范围

资料来源：智研咨询整理

2020年中国家庭数量为4.87亿户，同比增长1.4%；户均养宠0.39只，同比增长21.1%；中国单只宠物消费金额726美元，同比增长21.1%。

2016-2020年中国宠物消费行业规模及增长

资料来源：Euromonitor、智研咨询整理

针对宠物专用的清洁用品，在我国属于新兴产业。以2019年双十一为例，在宠物细分品类里，猫犬主粮是最大交易品种，其次就是宠物美容清洁用品，交易金额超过零食、宠物用品等。从购买单品频次来说，猫狗美容清洁用品是购买最多的类别。

中国宠物细分品类交易数据

资料来源：Euromonitor、智研咨询整理

在宠物经济的带动下，宠物用品细分领域市场已随之兴盛起来。2020年宠物用品市场规模13.6亿元，较2019年增长1.9亿元；宠物洗澡、美容市场规模4.1亿元，较2019年减少1.7亿元。

2018-2020年中国宠物行业宠物用品及洗澡、美容市场规模情况

资料来源：宠物行业白皮书、智研咨询整理

中国宠物主在选购洗护类用品时，功能和成分是宠主的主要决策因素，66.2%的宠物主更注重香波浴液的功能性，65.2%的宠物主关注成分是否温和，在功能点上，宠物主更关注洗护产品的美毛/护毛、除臭、杀螨除菌等。

中国宠物主选购宠物香波浴液消费决策因素

资料来源：智研咨询整理

宠物耳部清洁市场规模近两年较稳定，2019年上半年有一定的增幅，耳部清洁市场占据整个耳眼口洗护清洁市场的50%以上份额，眼部和口腔占据各25%。宠物口腔清洁市场规模近两年有较大幅度增长，说明宠物主越来越关心宠物的口腔健康，在宠物的口腔清洁消费决策因素上更关注清洁产品的除口臭清洁能力和产品味道、适口性。

宠物耳眼口洗护清洁占比

资料来源：智研咨询整理

宠物清洁护理产品在宠物经济消费中占有较大的市场发展空间，且越来越趋于细分化。根据2021年第一季度淘宝天猫平台宠物/宠物食品及用品的销售额总计有83.5亿元，其中猫/狗美容清洁用品销售额有10.08亿元，占比12.1%。而在此类宠物清洁护理产品中占比较高的细分品类为猫砂4.13亿元，占比41%；香波浴液9.15千万元，占比9.1%；猫砂盆/猫厕所9.14千万元，占比9.1%；香水/除味剂3.79千万元，占比3.8%；耳部清洁2.24千万元，占比2.2%；口腔清洁2.15千万元，占比2.1%；眼部清洁1.67千万元，占比1.7%；脚掌滋润/护理0.45千万元，占比0.5%。

2021年第一季度淘宝天猫平台宠物清洁护理产品销售量及占比

资料来源：淘宝/天猫、智研咨询整理

近几年宠物清洁护理产品数据呈现井喷式爆发，根据英敏特数据库，以产品功效宣称搜索可以看出，从2016年至2020年各企业对宠物清洁护理产品在宣称上排名前6的有植物/天然占比54.2%；中和异味占24.5%；抗菌/杀菌占18.5%；环保配方占16.3%；中性配方占15.6%；皮肤无刺激占14.1%。

2016年至2020年各企业对宠物清洁护理产品在宣称上排名TOP细分行业

资料来源：淘宝/天猫、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国宠物店市场发展前景预测及投资战略咨询报告》

二、宠物清洁发展环境分析

近年来，我国宠物数量持续增长，宠物行业规模一直保持高增速，宠物已越来越被人们看成自己的伙伴，然而养宠物的环境通常容易滋生细菌，给生活环境造成污染，影响宠物和家人的身体健康，所以经常做清洁不仅是为了环境整洁干净，更是为了健康。正因如此，目前宠物清洁用品市场表现出持续稳定的上升态势，其作为宠物饲养中必不可少的一部分有着不可估量的发展潜力。

1、政治环境（P）

随着生活节奏的加快，压力的增加，宠物已成越来越多的人们喜爱的忠实情感伴侣。我国已是仅次于美国的世界第二大宠物市场。国家及相关部门为了减少监管过程中的管理缺位，让宠物饲养“无法可依”，逐步出台了相关政策。

宠物行业相关政策法规

2、经济环境（E）

改革开放以来,随着社会主义市场经济体制的建立与完善,对外开放日益扩大与深化,中国经济发展一直保持了高速增长的态势。2020年中国国内生产总值101.6万亿元，同比增长3%；人均国内生产总值7.2万元，同比增长2.4%。

2014-2020年中国生产总值及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

人均可支配收入增加也是推动中国宠物行业发展的一项主要因素。2021年上半年中国居民人均可支配收入17642元，城镇居民人均可支配收入24125元，农村居民人均可支配收入9248元