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论我国茶文化旅游创意体验产品开发

摘要：近年来，我国的茶文化旅游呈出蓬勃向上的展，但与国外似的庄园旅游相比，存

在多需要改的方面，尤其是旅游品方面。本文通体旅游品思路的分析，合国外展生庄园旅游

的，提出了茶文化旅游体品的方法，即深入掘茶文化的相关主，围绕不同的主构筑茶文化体

平台，建旅游基及合服施，打造不同的茶文化体景，开一系列的体品和体活，增我国茶文化

旅游在国中的争力，促我国文化在世界的播。

一、体验经济与茶文化旅游

所谓体验，就是企业借助有形的设施、商品、环境、效劳来满足消费者的精神需求以及

由此形成的心理感受，让消费者形成深刻回忆的活动。目前，体验经济的经营模式，已经渗

透到效劳业、工业甚至农业领域，成为现代社会的第四种主导型经济形态。典型如星巴克，

将咖啡这种饮料融入现代化的休闲方式和剧院的气氛，并打造成跨国品牌，成为美国全球文

化扩有力的渠道。现在，越来越多的行业认识到消费者不仅仅需要的是冷冰冰的商品，而是

更有文化性、趣味性、教育性、互动性的体验。消费者愿意为这种体验花费大大超过商品价

值本身的费用。体验经济实际上是一种情感消费方式。

在体验经济的大背景下，体验旅游迅速开展，集我国历史、茶道艺术、地方民俗与自然

风光的茶文化旅游目的地更是与体验旅游的概念高度契合。茶作为商品仅仅是一种饮料，但

中国五千年的文明开展和中国人独有的智慧赋予了茶极深的文化涵和丰富的文化活动，其具

有鲜明的体验经济特征。茶文化既有“理、敬、清、融〞的茶道精神，又有茶禅一味、天人

合一的哲学；既有赏心悦目的审美价值，也有修身养性的教育功能，集养目、养心、养身、

养性等多功能为一体，是中国人物质世界和精神世界和谐统一的表达。茶文化旅游，既是人

们在心灵深处对道法自然境界的追求，也是现代都市人渴望摆脱喧嚣、寻求心灵释放、向往

自由的全新休闲方式。赏茶美、品茶香、采茶趣、养茶性，这些可以让游客可以在茶文化旅

游过程中获得审美体验和精神享受，从而产生最高境界的旅游体验。

我国大多数茶园在开展旅游产品的时候，大都是让游客看看茶园风光，喝喝茶，再吃点

农家饭了事，产品开发极其简单低级，甚至忽悠游客花高价买低质茶叶及相关产品，使得游

客大呼上当，造成极差的旅游体验，回去之后加以传播，形成负面的口碑效应。这些现象与

茶旅游产品丰富的文化涵极不相符，甚至影响国人对中国茶产业的质疑。在体验旅游新模式

的开展下，如何利用体验经济的根本方法对茶文化旅游产品进展创意设计对中国传统的茶园

和茶叶的经营提出了新的挑战。

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二、国外农业庄园体验旅游产品开发经历借鉴

在体验经济下，游客越来越要求活动高参与性、知识高习得性和精神高融入性的旅游形

式，希望通过旅游追求更高雅更休闲的生活方式。茶文化旅游将工业旅游、农业旅游和效劳

业严密结合。我国虽然拥有世界上最为深厚的茶文化和茶资源，但缺乏以茶文化为核心吸引

物的主题旅游休闲度假地。而国外，与茶文化类同或相类似的农业庄园旅游开展已初成规模

和初见成效，比方日本著名的冈山后乐茶园，以及泰国、国、印度、肯尼亚，甚至新加坡都

开辟观光旅游茶园，取得良好的经济和社会效益。它们在产品开发上充分表达了体验旅游产

品的开发特点。

产品特色化。茶园在其开展过程中必须要特别注意发现和保持自己的优势，并且要充分

分析当地的地脉和文脉再结合市场消费热点和时尚潮流，以打造独特的休闲产品。中国嘉义

县大埔乡的嘉义农场，是最大的湖畔野营区。除了开发农业生态旅游，还开发了很多休闲工

程，比方大片草坪上的日光浴加野餐，晚上的观星观天象活动，还可以开展野炊、露营工程。

农场还修建了花卉培育中心以及蝴蝶生态园，利用花卉和蝴蝶的共生开展鲜花旅游和自然生

态旅游，是久负盛名的浪漫生态之地。嘉义农场合理地利用了当地的地理特质和农业资源，

开发出符合现代旅游者追求生态、渴望回归大自然而又追求浪漫的精神需求的旅游产品，并

且将其转化成了自己独一无二的经营方式，值得茶园经营者们借鉴。

效劳综合化。旅游体验产品是综合化的打包效劳产品，产品开发不仅仅要做好工程设计，

如何将观光、休闲、度假、餐饮、住宿、康乐养生等效劳整合起来，甚至渗透到其他的行业，

形成大产业联合，实现不同效劳领域的分工合作，是