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营销筹划
闽南师范大学
管理科学系
第四章产品筹划
1产品筹划概述
2产品组合筹划
3新产品开发筹划
4新产品开发筹划
第一节产品筹划概述
一、产品筹划概念
产品筹划指从营销角度
〔顾客需求〕设计企业的产品
与产品构成方案，以顺应消费
者与动态市场需求的市场开发
活动。
产品筹划=产品设计？
二、产品整体观念
1、产品整体概念〔三层次论〕
运送
质量
安装信用
式样产品特色产品核心
效用产品形态
包装品牌
产品附加利益
维修保证
2、产品整体概念〔五层次论〕
潜在产品
扩展产品
期望产品
•
根本产品
核心
利益
产品的整体构成
以宾馆为例：核心利益
根底产品
期望产品
睡眠与休息附加产品
床、被潜在产品
干净的床、被
电视、上网、好的效劳
新方法满足需求
产品筹划从产品三个层面出
发：
核心产品筹划
形式产品筹划
附加产品筹划
产品筹划的新思路
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