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AirParis:中国男士美妆报告
中文版下载:/ByFqJaE
AirParis发布了“中国男士美妆报告”。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品,中国的男性美容市场正在爆炸式增长,他们正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。
欧睿的数据显示,2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5%vs5.8%),AirParis中国区主管ChrisKrakowski认为,男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。
除了对身体和智力自我提高的热情以及日益增长的“男性消费文化”,人们普遍认为,一个人的长相会直接影响薪水。
报告还提到了新一代独立、职业成功的90后女性的期望:“她们对约会对象在风格、态度、文化和外貌方面提出了越来越高的要求。”
随着男性开始参与“容貌经济”,他们将超越护肤品,并接受化妆美化的想法。
早在2015年,微博调查显示,31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品,29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后,“强烈支持”的比例达到了60%,而“强烈反对”的比例还不到10%。
AirParis将男性美容分为五个不同的阶段:
从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点,尤其是当护肤品不再是一种必需品,而成为一种生活方式的追求。
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