京东618迪士尼超级IP盛典招商方案.pdf

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京东X迪士尼超级IP盛典招商方案

嘉年华

迪士尼100周年庆京东20周年庆

创意永动机

生活兴趣梦想

整体传播规划表

迪士尼100周年素材、京东×迪士尼视觉设计赋能、京东×迪士尼定制品牌海报

送品牌京东×迪士尼活动限量衍生品

迪士尼主题会场

主站装修

(开机屏、战通、PUSH等)

数媒-微博、抖音等头部媒体硬广等大曝光资源

社媒-抖音、微博、小红书、B站等KOL媒体资源

线下曝光资源如户外大屏、地铁等,打造沉浸式迪士尼欢乐世界

备注:以上内容皆为项目规划,具体以实际执行为准。

圈粉传播内容营销线下造势IP主题会场黄金资源

IP素材使用\定制品牌海报社交媒体热搜话题户外大曝光资源迪士尼主题会场站内稀缺资源

联名限量衍生品KOL开箱视频站外头部媒体资源

备注:以上内容皆为项目规划,具体以实际执行为准。

圈粉传播-IP授权创意传播物料

根据品类、品牌产品卖点,结合IP风格创意制作传播物料

备注:以上图片均为示意,具体以实际上线为准。

圈粉传播-品牌联名创意衍生品

与IP强结合,丰富传播途径扩大影响力,吸引IP粉丝参与活动

福袋包含但不限于帆布包、卡包、T恤、贴纸等

联名福袋

备注:以上图片均为示意,具体以实际上线为准。

内容营销-社交话题深耕影响力

与社交媒体专属话题页面品牌植入全时期贯穿影响力持续攀升

备注:以上图片均为示意,具体以实际执行为准。

内容营销-达人惊喜开箱持续种草

甄选KOL达人惊喜开箱进行全网波段式传播击穿用户心智

备注:以上图片均为示意,具体以实际执行为准。

线下造势-身临其境奇妙体验

联动线上传播线下营造视觉盛宴加深用户感知形成二次传播

线下户外资源迪士尼全景呈现

户外沉浸式大屏场景营销拉近用户感知

备注:以上图片均为示意,具体以实际执行为准。

沉浸式主题会场-提升逛购体验

品牌专区展示天花板级别购物体验

会场入口:

站内:首页战略通栏(三分之一)、开机屏、

PUSH等

站外:微博、B站、腾讯、百度等头部媒体的开机

屏、信息流等引流资源

备注:以上图片均为示意,具体以实际执行为准。

黄金资源-站内稀缺战略资源

开机屏战通

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