【CTR移动用户指数事业部】新能源汽车行业发展及营销策略分析.pptx

2023年新能源汽车行业媒介传播趋势报告媒介智讯2024年3月

如何在不断变革的媒介环境下优化传播战术？如何在新能源汽车营销市场确定传播方向？如何在行业战场博弈中强化自身优势？围绕营销环境变化，以消费者洞察为本，以业务支持为目标， 挖掘和理解市场趋势中的底层逻辑

行业环境看风向1用户态度寻抓手2营销市场谋突破3

63.5%汽车市占率达-49390市场环境海外车企电动化进程遇阻，中国新能源汽车加速狂奔中国新能源汽车市场持续增长数据来源：新能源汽车市占率、销量及增长率数据来源于中国汽车工业协会；中国新能源汽车销量世界占比数据来源于乘联会；其它为公开信息整理海外车企电动化进程减速2016-2023年新能源汽车销量及增长率中国新能源车国内外发展表现352?2023年中国新能源1000 汽车销量占比世 750 界新能源汽车 500?2023年中国新能源250 0 31.6% 销量（万）635366 11增长率（%） 590 490 390 290 190 38 -10日系车企德系车企 ?奔驰CEO宣布放弃 2030年全面电动化?丰田继续聚焦于混动的目标，但仍然致 车型，对全面电动化力于50%电动化 态度保守，认为纯电 车市场份额天花板在?大众由于需求原因 30%暂停第四座电池厂 建设 美系车企 ?福特计划推迟120亿美元规模的电动 车产能支出 ?通用和本田宣布取消联合开发3万美 元以下电动车的计划

市场政策减免税收、引导技术、解决配套设施政策全方位扶持市场发展 完善充电基础设施布局?国办印发《关于进一步构建高质量 充电基础设施体系的指导意见》?解决“找桩难”“进小区难”“公路充电 难”等问题 推动新能源汽车后市场发展工信部制定标准提升智能网技术工信部将发布新版智能网联汽车标准体系指南?汽车产业变革方向1——电动化?汽车产业变革方向2——网联化?汽车产业变革方向3——智能化 拉动新能源汽车产品研发 补贴力度加大建立技术门槛?车辆购置税减免政策延长4年?减免车辆购置税设定减免限额?未来优化享受政策的车辆技术要求 鼓励企业投资创新

市场链路政策引导下新能源车市场快速趋向成熟，全方位竞争进入白热化电动化智能化网联化车身及内外饰制造电池 电机热管理系统电控 车联网（车端）智能座舱 OBU车载通信单元Tbox远程通讯终端座舱控制器/车载显示屏/语音交互/HUD 感知雷达（超声波/激光/毫米波）摄像头决策自动驾驶系统执行线控制动/转向/悬架 车载连接器 被动 安全轮胎车灯座椅线束服务分类新能源汽车服务及后市场售后车辆置换服务 车辆保值 官方二手车回收 维修服务汽车维修保养 能源服务 充电设施电池回收服务商服务模式 服务自营模式企业自行运营，把控服务力度，增加客户粘性，提升品牌服务形象 服务外包模式委托第三方售后相应服务，降低企业运营成本，更多应用传统汽车品牌保险服务 汽车金融 汽车保险

吉利汽车AITO上汽通用五菱奇瑞新能源吉利银河比亚迪特斯拉广汽埃安理想汽车长安汽车蔚来小鹏汽车零跑汽车上汽大众长安深蓝腾势汽车哪吒汽车极氪华晨宝马欧拉红旗几何汽车一汽大众哈弗上汽通用别克上汽荣威北汽新能源领克北京奔驰smart(国产)市场格局市场格局未定,车企百家争鸣,头部效应初显,市场竞争迈入淘汰赛 ?比亚迪、特斯拉、广汽埃安、五菱及理想为头部销量品牌，市占率可达58%，头部效应明显 ?一、二梯队市占率超80%，行业内持续有新增品牌入局，争夺剩余市场份额，市场拥挤，竞争压力大。 ?二、三梯队从销量表现上差距不大，品牌若寻找破局的关键，有更多机会实现逆转。 2023中国新能源汽车品牌销量TOP30排行榜（单位：万辆）第三梯队 第一梯队 市占率达58%数据来源：乘用车交强险数据 第二梯队市占率达24%

市场动态比亚迪新年开局发起价格战，抢夺市场“话语权”，加速市场洗牌市场动态：比亚迪开局打响价格战第一炮多车企紧跟比亚迪降价引发汽车市场降价风潮市场反应：进一步推动油电同价进而推进全盘电比油低全网舆情聚焦“价格”“电车 成本”及合资品牌对标车型 借势自身优势，面向行业 “制定价格标准” 产品周期长销量基本盘 ? 高成本均