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价格促销对商场品牌权益的影响研究的开题报告
一、选题背景
随着消费者购买产品的方式和习惯的改变，价格促销已经成为商场营销中不可或缺的一部分。而对于商场品牌来说，价格促销是否有正面的影响是一个关键的问题。因此，本研究旨在探究价格促销对商场品牌权益的影响，以提供有价值的参考和建议。
二、研究目的
1.了解价格促销的基本概念及其在商场营销中的应用。
2.探究价格促销对商场品牌知名度、形象和忠诚度的影响。
3.分析价格促销对商场品牌销售额和市场占有率的影响。
4.提出与价格促销相关的商场品牌管理策略建议。
三、研究方法
本研究采用文献研究和问卷调查相结合的方法，具体如下：
1.文献研究：通过查阅相关的学术文献和商业案例分析，了解价格促销在商场营销中的应用和作用，以及价格促销对商场品牌权益的影响。
2.问卷调查：设计一份涵盖消费者观念、消费行为和品牌评价等方面的问卷，通过对一定数量的消费者进行问卷调查，以量化的方式分析价格促销对商场品牌的影响。
四、预期研究结果
1.价格促销对商场品牌的知名度、形象和忠诚度具有一定的正向影响，但具体影响程度会受到多种因素的影响。
2.价格促销对商场品牌销售额和市场占有率的影响存在差异，可能有正面和负面两种情况。
3.针对价格促销对商场品牌的影响，提出相关的品牌管理策略建议，以帮助商场更好地利用价格促销提升品牌价值。
以上为本研究的开题报告，具体研究内容和结果将在后续实施过程中逐步确定和公布。
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