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上海国际动漫展

立

项

策

划

书

动漫展立项策划小组

4月5日

小组人员

曾鸣030204

王海军030210

杨绍波030226

魏尤松030239

陈善俊030257

酒店管理系二班

上海国际动漫展

目录

TOC\o1-3\h\z\uHYPERLINK2 展会简介 2.1-3

HYPERLINK2.1 办展市场环境分析 2.1-5

HYPERLINK2.1.1 （一）、宏观环境分析： 2.1-5

HYPERLINK2.1.2 （二）、微观环境分析 2.1-10

HYPERLINK2.1.3 （三）、SWOT分析 2.1-12

HYPERLINK3 会展基本框架 2.1-15

HYPERLINK4 三、会展价格及预算 2.1-19

HYPERLINK5 四、招展筹划 2.1-20

HYPERLINK6 五、展会工作人员分工筹划 2.1-21

HYPERLINK7 六、展会宣传方案 2.1-23

HYPERLINK8 七、展会日程安排 2.1-23

HYPERLINK9 八、重要交通线路 2.1-24

展会简介

动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力朝阳产业，中华人民共和国动漫市场具备1000亿元潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基本产业不同，动漫业可以成为启动快、扩张力强、发展空间巨大新兴产业，其内在动力在于它可以创造巨大经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经拟定：力求在将来5至内，要使国内跻身世界动漫大国和强国行列。调研成果表白，动漫产品投资回报率为2至50倍。正是动漫业高回报率，才有了今天迪斯尼那谜普通辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等都市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门记录显示，当前国内每年有六百亿元人民币文具销售额、二百亿元人民币玩具销售额以及一百亿元人民币小朋友音像制品和各类小朋友出版物等，在某种限度上均有赖于动漫产业带动，中华人民共和国至少有5亿动漫消费者带动着每年1000亿元巨大市场空间。国内动漫产业总产值已突破180亿元大关，随着着3G技术推动，新媒体动漫市场也将拓展开来。

中华人民共和国动漫产业从年起步，通过几年发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家动画产业基地、6个国家动画教学研究基地、8个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企业达5000多家，400多所大学设立了动画专业，1000多所大学开办了涉及动漫专业院系。国产动画作品年产量迅猛增长。从年起，中华人民共和国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。自年开始，随着中华人民共和国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大推动了动漫产业发展，产业集中度也逐渐提高。动漫产业获利点不但在于动漫影视播放收入，更多在于动漫形象品牌授权和衍生品产业化。年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》国家将重点推动文化产业涉及：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。国内政府当前已把整个动漫产业作为将来高速成长产业，目的是此后5-10年内，动漫产业可以占GDP1%。年国内动漫行业注重发展和完善动漫产业链，同步借助既有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多渠道实现核心产品增值，效果明显。多媒体技术浮现，使动漫传播手段呈现各种形式，动漫辐射了越来越多人群，并正在产业化道路上大步迈进，带动周边有关产业发展。在国内手机动漫重要是指将在2G或2.5G或3G环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网