蓝色光标中华骏捷FRV媒体试乘试驾策划方案课件.pptxVIP

蓝色光标中华骏捷FRV媒体试乘试驾策划方案?策划背景?策划目标?策划内容?宣传方案?预算分配?效果评估目录01策划背景品牌背景020103中华品牌历史与文化技术与创新中华汽车品牌作为中国汽车工业的代表之一，具有较高的知名度和美誉度。中华品牌拥有悠久的历史和文化底蕴，其产品线涵盖了多个细分市场，满足不同消费者的需求。中华品牌在汽车制造技术方面不断创新，致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。市场背景竞争格局123在国内外汽车市场中，中华品牌面临着激烈的竞争。为了在竞争中脱颖而出，中华品牌需要不断创新和提升产品品质。消费趋势随着消费者对汽车品质、性能和个性化需求的提高，中华品牌需要紧跟市场趋势，推出符合消费者需求的产品。媒体传播媒体是传播信息的重要渠道，中华品牌需要借助媒体的力量，提升品牌知名度和美誉度。产品特点外观设计配置与舒适性中华骏捷FRV采用了时尚、动感的外观设计，符合年轻消费者的审美需求。中华骏捷FRV在配置和舒适性方面表现出色，配备了多项智能科技配置和舒适性配置。性能表现安全性能该车型拥有良好的动力性能和该车型拥有完善的安全配置，操控性能，能够为消费者提供舒适的驾驶体验。能够为消费者提供全方位的安全保障。02策划目标短期目标提升中华骏捷FRV的知名度010203通过媒体试驾活动，让更多的人了解和关注中华骏捷FRV，提高其在市场上的知名度。促进销售通过媒体试驾活动，让潜在客户有机会亲身体验中华骏捷FRV的性能和舒适度，从而促进销售。建立品牌形象通过媒体试驾活动，向媒体和公众展示中华骏捷FRV的品牌形象和特点，树立品牌形象。中期目标扩大市场份额提升品牌影响力建立稳定的客户关系通过媒体试驾活动，与潜在客户通过媒体试驾活动，吸引更多的潜在客户，提高中华骏捷FRV的市场份额。通过媒体试驾活动，提高中华骏捷FRV的品牌知名度和美誉度，提升品牌影响力。建立稳定的客户关系，为未来的销售打下基础。长期目标打造品牌忠诚度通过媒体试驾活动，让客户对中华骏捷FRV产生信任和忠诚度，成为品牌的忠实拥趸。推动品牌发展通过媒体试驾活动，推动中华骏捷FRV品牌的发展，成为国内汽车市场的知名品牌。提升品牌国际影响力通过媒体试驾活动，将中华骏捷FRV的品牌形象推向国际市场，提升品牌的国际影响力。03策划内容活动主题主题中华骏捷FRV媒体试乘试驾活动目的通过媒体试驾活动，展示中华骏捷FRV的优秀性能和舒适性，提升品牌形象和市场占有率。活动时间安排前期准备（XX天），活动执行（XX天），后期总结（XX天）时长共计XX天时间XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日活动地点地点北京市内的中华骏捷FRV专卖店及周边道路安排专卖店内静态展示，周边道路试驾体验活动流程流程设计签到产品介绍签到、产品介绍、试驾体验、交流互动、活动总结媒体嘉宾签到，领取试驾资料和中华骏捷FRV产品经理介绍车型礼品特点和性能活动总结交流互动试驾体验活动负责人对活动进行总结，收集媒体嘉宾的反馈意见。媒体嘉宾提问，与中华骏捷FRV工程师进行交流嘉宾分组进行试驾，体验中华骏捷FRV的驾驶感受和舒适度04宣传方案媒体选择传统媒体社交媒体选择具有较高影响力和覆盖面的传统媒体，如电视台、广播电台、报纸等，进行中华骏捷FRV的宣传和报道。利用社交媒体的互动性和传播性，开展中华骏捷FRV的话题营销和口碑营销，吸引更多用户关注和参与。网络媒体利用网络媒体的传播优势，选择各大门户网站、汽车专业网站、社交媒体等平台，进行中华骏捷FRV的推广和互动。宣传渠道线上渠道通过网络媒体、社交媒体等线上渠道，进行中华骏捷FRV的宣传和推广。线下渠道通过车展、活动等形式，展示中华骏捷FRV的独特魅力和优势，吸引更多潜在用户关注。宣传内容产品特点突出中华骏捷FRV的独特设计和优秀性能，如外观设计、动力表现、操控性能等。试驾体验重点宣传中华骏捷FRV的试驾感受和驾驶乐趣，让潜在用户更加了解产品的实际表现。品牌形象传递中华骏捷的品牌理念和品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。05预算分配场地租赁费用场地选择选择适合试驾的场地，如赛车场或专业的试驾场地，确保安全并满足媒体体验需求。费用明细包括场地租赁费、设施使用费、安全维护费等，确保场地设施完备、安全可靠。设备租赁费用专业试驾设备根据试驾需求，租赁专业的试驾设备，如专业汽车、专业驾驶员等。费用明细包括设备租赁费、设备维护费、专业驾驶员费用等，确保设备专业、安全可靠。人员费用工作人员安排专业的工作人员负责活动的组织、协调和执行，确保活动顺利进行。费用明细包括工作人员的工资、福利、保险等费用，确保工作人员专业、高效。其他费用宣传推广费用用于活动的宣传和推广，如广告投放、媒体邀请等。费用明细包括宣传物料制作费、媒体邀请费、广告投放费等，确保活动宣传效果良好。06效果评