中国饰品行业市场调查研究报告.docVIP

中国饰品行业

市场分析汇报

时尚饰界

目录

一、饰品行业相关概述

二、饰品行业发展分析

三、饰品消费市场分析

四、饰品市场竞争情况

五、饰品企业电子商务环境分析

六、饰品关键市场发展分布

七、饰品行业经营和营销策略

八、饰品行业经营模式分析

九、饰品行业品牌营销策略

十、饰品行业成功营销案例分析

一、饰品行业相关概述

饰品相关概念

1、饰品定义

饰品是用来装饰物品，通常见途为装点居室，美化公共环境，装点汽车，美化个人仪表。故饰品可分为以下几类：居家饰品、衣饰饰品、汽车饰品等。

2、饰品分类

饰品从材质区分，可分为合金、爪链、亚克力，水晶四大系列。

（1）合金。饰品所采取合金，其原材料大多是国产和意大利进口高级环境保护型合金料，和人体皮肤接触完全不会产生过敏性反应。

（2）爪链。饰品采取爪链，关键应用于豪华套链、皇冠、腰链及发饰等。

（3）亚克力。有塑料皇后之美誉。国产亚克力产品，其品质、设计、工艺等方面已完全表现出国际水准。

（4）水晶。也分天然水晶和人造水晶两种。

饰品从功效区分，关键有皇冠、发夹、发簪、项链吊坠、耳环、耳钉、鼻饰、戒指、手链手镯、腰链、胸针、皮带扣、脚链等。

饰品行业发展分析

（一）中国饰品行业发展纵观

在中中国地，饰品这一行业尚处于早期发展阶段。以前中国还没有形成真正意义上饰品行业。当初，饰品只是一个伴随家俱行业、礼品业、鲜花、床上用具等产品隶属销售品。伴随中国经济不停升温和饰品消费日趋上升，中国才有了自己饰品行业。

伴随市场经济飞速发展，中国女性生活品味、生活质量，正在发生着质飞跃，女性对饰品需求也日趋增加，对时还有了更深层次了解，她们不停地追求个性和魅力、愈加崇尚文化和风情。在这么情况下，中国女性饰品行业极具开发价值。

提到饰品行业现实状况，在中国13亿人口中，其中6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，这意味着一个巨大市场空间。鉴于这种情况，近几年来，饰品店快速繁殖起来，快速地占据了大街小巷。

不过一个新行业出现，首先蕴含着很大发展潜力，一样也意味着有很多问题随之而来。因为饰品行业一直以来经营情况全部较为零碎，行业竞争日趋猛烈，小饰品店缺乏规范化操作，往往没有足够规模、丰富品种和引人注意外观形象。这种个体经营小饰品店成本较高，货物种类较少，更欠缺时尚前沿产品线，所以生命力较弱。拥有全国性网络厂家很少，能够自行建立办事处进行市场开发更是凤毛麟角。这些问题将会对饰品行业产生巨大束缚作用，中国饰品行业要发展就必需处理这些问题，时尚饰品发展空间巨大。

（二）中国饰品产业集群发展形成

现在，中国饰品产业关键分布在以广东（东莞、佛山等）为主华南生产基地、以福建浙江为主基地和以青岛为主生产基地。

饰品是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成一个新兴产业。中国流行饰品行业是由港台引入广东，从广东发展到义乌，再从义乌延伸到青岛。据相关资料显示，现在广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地饰品企业和经营户不计其数。

以广东（东莞、佛山等）为主华南生产基地，她们特征关键以香港设计风格为主，产品通常全部是以来样加工为主。其产品流向也大部分是经过香港转口到东南亚、奥、美等地。

以福建浙江为主基地，这部分厂家产品大多数是符合国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。

以青岛为主生产基地，这部分厂家大多数是韩国厂商，设计通常不外露，产品直接出口韩国、日本、美国等地。

中国饰品产业发展关键特点

1、饰品集散地多在沿海城市

据不完全统计，中国饰品去年产值约1800亿到亿人民币，80％以上生产企业集中在广东、浙江、福建、上海、江苏等沿海地域，义乌、苍南等部分有形市场已成为饰品交易中心，部分企业年产值超出5个亿。不过，因为东西部市场差距，在西北地域则展现出需求量大而高中等商品供给不足情况。

和强大需求空间相正确是，现在绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎空白，夹杂其中少数商场专柜，又存在品种单一、产品陈旧、价格昂贵等弊端，这在西北地域尤为显著。

2、三类基地带动五大消费片区

现在，中国饰品消费五大片区已初步形成：一是以北京为中心华北片区；二是以上海为中心华东片区；三是以哈尔滨、大连为中心东北片区；四是以广州为中心华南片区；五是以成全部为中心西南片区。三类生产基地推进着中国五大消费片区饰品消费市场发展。

3、西北饰品业发展处于初级阶段

近十年是中国饰品业发展最快时候，中国饰品业发展春天已经到来，饰品消费正成为继住房、汽车等产