《剪映专业版：PC端短视频制作（全彩慕课版）》-教案全套 张建强 第1--9章 短视频概述---短视频制作进阶案例实训.doc

《剪映专业版：PC端短视频制作》教案

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第1章短视频概述

教学内容

一、认识短视频

二、短视频的发展

三、短视频的变现模式

四、短视频的创作流程

教学要求

【知识目标】

1．了解短视频的含义与特点。

2．掌握短视频的常见类型与变现模式。

3．了解短视频的发展现状与主流平台。

4．掌握短视频的创作流程。

【能力目标】

1．能够分析短视频的类型和变现模式。

2．能够描述短视频的创作流程。

【素养目标】

1．坚持社会主义核心价值观，把握短视频行业发展的正确方向。

2．响应国家创新驱动发展战略，推进短视频行业健康发展。

教学重点

1．短视频的特点和类型

2．短视频发展的现状

3．短视频的主流平台

4．短视频的变现模式

5．短视频的创作流程

教学难点

1．短视频的变现模式

2．短视频的创作流程

教学方法

讲授法、案例法

课时数

3课时

教学内容

第一节认识短视频

一、短视频的含义

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，泛指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，播放时长从几秒到几分钟不等。由于内容简短，短视频可以单独成片，也可以成为系列栏目。

二、短视频的特点

与传统视频相比，优质短视频所表现出来的特点如下。

1．内容精

2．节奏快

3．创意足

4．类型多

5．追求美

6．互动好

三、短视频的类型

根据用户的不同需求，短视频可以分为三大类，即娱乐类、生活类和知识类。

1．娱乐类

（1）短剧类

（2）搞笑类

（3）才艺类

（4）萌娃/宠物类

2．生活类

（1）美食类

（2）美妆类

（3）旅行类

3．知识类

（1）科学知识

（2）人文知识

（3）财经知识

（4）读书书评

（5）技能分享

（6）影视科普

第二节短视频的发展

一、短视频发展的驱动因素

短视频的发展受到多方面因素的共同驱动，其驱动因素主要有以下几个。

1．用户端驱动

2．创作端激发

3．政策引导

4．技术支持

5．资本青睐

二、短视频的发展现状

短视频的发展现状主要体现在以下几个方面。

1．用户结构全民化，行业格局逐步稳固

2．媒体深度融合，主流媒体与短视频平台互动发展

3．拓展短视频内容边界，微短剧发展步入新赛道

4．垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值

三、短视频的主流平台

随着短视频行业的持续发展，一大批短视频平台涌现。目前，短视频的主流平台有抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等。

1．抖音

2．快手

3．微信视频号

4．哔哩哔哩

第三节短视频的变现模式

一、广告变现

广告变现有两种方式：一种是与品牌商合作，由品牌商提供广告费；另一种是通过平台提供的广告分成机制，将广告费按照一定比例分成给短视频创作者。

短视频广告分为植入广告、贴片广告、信息流广告和品牌广告等。

（1）植入广告

（2）贴片广告

（3）信息流广告

（4）品牌广告

二、电商变现

电商变现是指通过短视频向用户推荐商品或者服务，从而实现销售和获得收益的一种变现方式。

电商变现主要包括两种模式。

（1）自营品牌电商化

（2）平台模式电商化

三、知识变现

知识变现是指短视频创作者通过短视频向用户传授专业知识或提供技能培训，从而获得收益的一种变现方式。

从内容来看，知识变现的形式又可细分为两大类：一类是短视频付费观看，包括教学课程收费，以及开通会员观看等形式；另一类是对细分专业咨询进行付费，例如法律咨询。

四、平台签约

为了有更强的市场竞争力，很多平台纷纷开始与短视频创作者签约独播。签约独播是指短视频平台向短视频创作者支付一笔费用，与其签订法律合同，使该短视频创作者的所有短视频都必须在此短视频平台上独家播放。

五、直播变现

直播变现是目前很常见的短视频变现模式之一，而且这种变现模式会逐渐成为短视频的主流变现模式。在短视频平台上，短视频创作者通过直播向用户展示真实的商品。短视频创作者在用户群体中的超高人气和信誉是促成商品交易的重要因素。

第四节短视频的创作流程

一、组建团队

短视频创作团队通常包括导演、编剧、演员、摄像、剪辑、运营人员等。为了节约成本，很多短视频创作团队仅由两三个人组成，每个人都身兼数职。

二、选题策划

短视频选题要符合账号定位，从目标用户的痛点、兴趣点出发。短视频创作者策划选题时需要重点考虑从什么角度切入。

1．从定位切入

2．从热点切入

3．从主题切入

三、脚本撰写

短视频脚本包括提纲脚本、分镜头脚本和文学脚本，不同脚本适用于不同类型的短视频。

1．提纲脚本

2．分镜头脚本

3．文学脚本

四、视频拍摄

视频拍摄是短视频创作过程中最重要的阶段，起着承上启下的作用。视频拍摄是在前期筹备的基础上进行的，旨在为后面的视频剪辑提供充足的视频素材。

视频拍摄阶段的主要工作人员是导演、摄像和演员。

五、视频剪辑

在剪辑视