剪映专业版：PC端短视频制作（全彩慕课版）课件 _第1章 短视频概述.pptx

第1章短视频概述如今短视频已经完全融入了人们的生活，成为人们记录、传播和交流信息的重要工具与载体。随着短视频的发展，短视频平台日益增多，越来越多的人涌入短视频行业，进一步助推了短视频的发展。本章将引领读者一起认识短视频，了解短视频的发展、变现模式和创作流程等。

目录contents01认识短视频02短视频的发展03短视频的变现模式04短视频的创作流程

Part/01认识短视频随着互联网的不断发展，短视频已经融入人们的日常生活，成为人们获取信息、享受服务、互动交流、学习娱乐的重要工具。据统计，截至2023年6月，我国短视频用户已达10.26亿，用户使用率高达95.2%，真所谓“无视频，不网络”，可以说短视频迎来了快速发展的时代。

1.1.1短视频的含义短视频短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，泛指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，播放时长从几秒到几分钟不等。由于内容简短，短视频可以单独成片，也可以成为系列栏目。

1.1.2短视频的特点01内容精02节奏快03创意足04类型多05追求美06互动好

1.1.3短视频的类型凡是能够满足人们休闲娱乐需求的短视频都属于娱乐类短视频，其类型包括短剧类、搞笑类、才艺类、萌娃/宠物类等。●娱乐类短剧类短视频宠物类短视频

1.1.3短视频的类型生活类短视频是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象的短视频类型。生活类短视频主要包括美食类、美妆类、旅行类等。●生活类美食类短视频旅行类短视频

1.1.3短视频的类型知识类短视频主要教授用户一些知识和技能，如办公知识、摄影知识、育儿知识、法律知识、投资理财知识、生活技能等。知识类短视频涉及的内容主要包括以下几个方面：科学知识、人文知识、财经知识、读书书评、技能分享、影视科普。●知识类科学知识类短视频技能分享类短视频

Part/02短视频的发展目前，短视频行业的发展速度逐渐放缓，从早期爆发式增长过渡到当下的高质量发展，逐渐进入存量优化、提质增效的新发展阶段。

01用户端驱动02创作端激发03政策引导04技术支持05资本青睐1.2.1短视频发展的驱动因素

01用户结构全民化，行业格局逐步稳固02媒体深度融合，主流媒体与短视频平台互动发展03拓展短视频内容边界，微短剧发展步入新赛道04垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值1.2.2短视频的发展现状

1.2.3短视频的主流平台抖音除了最基本的浏览视频、录制视频的功能外，为了避免人们长时间观看短视频而出现审美疲劳，还推出了直播、电商等功能。抖音默认打开“推荐”页面，用户只需用手指轻轻一划，系统就会播放下一条短视频，为用户打造沉浸式娱乐体验。抖音利用智能算法，基于用户观看行为构建用户画像，形成个性化推荐机制。●抖音抖音首页“推荐”页面在快手上，用户可以观看各种类型的短视频，内容包括生活、音乐、舞蹈、游戏、搞笑等，同时也可以分享自己创作的短视频作品。快手在发展过程中并没有采取以名人和KOL（关键意见领袖）为中心的战略，而采用去中心化的普惠分发方式，目的是让平台上的所有人都敢于表达自我。●快手快手首页“发现”页面

1.2.3短视频的主流平台微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号打通了原本零散的公众号、朋友圈、小程序、直播等产品矩阵，使其相互链接导流。以微信视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频营销带来新一波红利。●微信视频号哔哩哔哩现为国内年轻用户高度聚集的文化社区和视频平台。哔哩哔哩最初专注于垂直细分的“二次元”领域，目前已逐渐发展为多领域的短视频与长视频综合平台。弹幕是哔哩哔哩平台的一大特色，让平台成为极具互动分享特性和二次创造特性的文化社区。●哔哩哔哩微信视频号首页“推荐”页面哔哩哔哩首页“推荐”页面

Part/03短视频的变现模式随着短视频的发展，越来越多的人涌入短视频行业，短视频创作者不断探索短视频多样化的变现模式。大部分短视频创作者的最终目标是通过短视频创作与运营实现商业变现。目前，短视频的变现模式主要有4种。

1.3.1广告变现植入广告是指把商品或服务具有代表性的视听品牌符号融入短视频内容中，将广告信息与短视频内容相结合，给用户留下深刻印象，以达到营销目的。植入广告的方式有多种，如台词植入、剧情植入、场景植入、道具植入、音效植入及奖品提供等。植入广告贴片广告指在用户观看短视频的必经路径上展示广告视频，以实现营销目的。贴片广告给用户带来的视觉冲击力非常强，但通常会影响用户的观看体验，因此容易引起用户的反感。贴片广告将广告视频和短视频平台推荐的