网络软文写作（第二版） 课件 项目二：网络软文营销.pptx

项目二：网络软文营销概述

项目概述据有关数据统计，十三五时期，我国电子商务取得了显著成就：电子商务交易额从2015年的21.8万亿元增至2020年的37.2万亿元；全国网上零售额2020年达到11.8万亿元，我国已连续8年成为全球规模最大的网络零售市场；2020年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，电子商务已经成为居民消费的主渠道之一；电子商务从业人员规模超过6000万，电商新业态、新模式创造了大量新职业、新岗位，成为重要的社会稳定器。这些数据充分说明，电子商务已经全面融入我国生产生活各领域，成为提升人民生活品质和推动经济社会发展的重要力量。

项目目标知识目标理解网络软文营销的概念、作用和特点；了解网络软文营销的过程；了解软文营销推广人员的工作职责与能力要求。能力目标能够领会网络软文营销的概念及特点；能够根据实际进行软文营销的整体设计；能够明确软文营销推广人员的工作职责与能力要求。素养目标培养学生主动学习、独立解决问题的能力；培养学生的诚信精神和法律意识；培养学生的商业伦理意识和职业道德意识。

任务一：网络软文营销的概念与特点1什么是软文营销？软文营销是一种巧妙的商业策略，通过融入企业产品、服务和品牌等相关信息到文章中，通过互联网平台传播给目标受众。在阅读文章的同时，受众潜在地接收到营销信息。2软文营销的特点软文营销注重企业对消费者感受和体验的