2024新年送礼趋势洞察.ppt

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CHAPTER1CHAPTER2CHAPTER3CHAPTER4新年礼品消费现状消费者新年送礼洞察健康“黑科技”走红新年礼单总结与展望

01新年礼品消费现状

2024新年送礼趋势洞察礼尚往来是中国的交际礼仪，超95%的国人会在新年送礼表心意中华民族自古以来都称礼仪之邦，人们重视与亲朋好友的沟通联系。逐年递增的中国礼物经济市场规模，在2024年将达13777亿元。中国传统节日成为送礼好时节，96%的“送礼人”会选择在春节、中秋、端午等中国传统节日表达心意。而在农历新年前“必做事项”的调研中，有82%的消费者表示“购置春节礼品”与“购置年夜饭食材”是他们每年必做的头等大事。中国礼品经济市场规模及预测中国礼品经济送礼节日分布大众在新年前必做事项的分布2.0购置年夜饭食材82%春节、中秋、端午96%92%市1.51.0购置春节礼品准备压岁钱贴春联82%79%77%场生日、婚礼、纪念日情人节、七夕规模（81%76%53%48%万亿元0.5父亲节、母亲节圣诞节、元旦）大扫除72%55%0.0购置烟花爆竹祭灶神双11、618购物节36%数据来源：艾瑞咨询数据来源：艾瑞咨询数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：每年春节前，您有哪些必做的“准备工作”？N=2434

2024新年送礼趋势洞察近九成消费者关注礼品健康属性，七成收礼人有健康需求，健康成过年礼赠新潮流购置新年礼物时，87%的消费者会关注产品是否具有健康属性，位列关注点第一名。关注产品健康属性的原因主要体现在两方面，一是消费者们认为送礼送健康是一种新潮流；二是如今国民亚健康问题频发，“收礼人有实际健康需要”也成了相当一部分消费者送健康的原因。购置新年礼物时关注点分布新年送礼关注健康属性的原因87%71%70%58%41%认为送健康是收礼人有实际的健康需要一种新潮流71.1%70.5%产品健康属性浓有现成礼盒包装更省心对收礼人较为实用性价比，花贵重，送出小钱办大事去面子足数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：请问您购置春节礼物时，主要关注的点有哪些？数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：您送春节礼物时关注健康属性的原因主要是？N=1500N=1306

02消费者新年送礼洞察

2024新年送礼趋势洞察送礼人群|80、90后作为家庭支柱更爱送健康，小镇居民开始关注养生礼80后正值中年，上有老下有小肩负起家庭支柱的责任，90后也即将步入而立之年，因此80、90后更注重送礼的健康属性；00后脆皮大学生的健康血脉开始觉醒，试图延长“健康身体免费使用期限”。从人群收入来看，月薪15k以上的人群更偏爱选择健康礼，他们深谙“金钱诚可贵，健康价更高”。除一线城市外，健康礼心智也渗透到了四线及以下城市，小镇居民的生活节奏更平缓，有更多的时间关心身边人的健康问题。新年送礼人群年龄代际分布新年送礼人群月收入分布新年送礼人群城市线级分布总体送礼人群送健康礼TGI总体送礼人群送健康礼TGI总体送礼人群送健康礼TGI30%20%10%0%30%20%10%0%40%30%20%10%0%107105106103104103101100101100102999999979793919098数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：请问您的年龄是？N=1500数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：请问您的个人税前月均收入/退休金大概是？N=1500数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：请问您目前在哪个城市？N=1500

2024新年送礼趋势洞察送礼对象|85、90后新年送礼主打一个“面面俱到”新年收礼人群围绕家庭展开，主要集中在父母、老人长辈、亲戚、伴侣父母等人群。85后和90后不仅职场上要八面玲珑，在新年送礼上更是360度无死角全都给到。对于送礼目的，77%的消费者表示是为了表达和维护家人/亲戚之间的感情，也有3成消费者表示给同事、客户送去真诚满满的新年礼物，是提升职场信任感的重要方式。大众的新年收礼人分布不同代际的人新年送礼更偏好送给谁大众的新年送礼目的分布00后95后90后85后80后75后70后70前77%维护家人/亲戚之间的感情表达对老人/长辈的尊敬随大溜顺应中国传统文化自己父母77%74%老人长辈亲戚65%63%52%44%42%38%30%27%15%伴侣父母同事/客户等亲兄弟姐妹朋友54%44%30%13%对缺少与父母陪伴的补偿伴侣拉近职场关系/商务关系感谢老师/前辈的帮助孩子老师/师傅等数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说