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产业升级视域下乡村旅游个性化创意旅游规划研究

摘要：随着我国旅游产业的快速发展以及“乡村振兴”战略的推进，乡村旅游需求快速增长，个性化、品质化的创意旅游产品成为游客关注的重点，乡村旅游全面转型升级时代已经来临。目前，乡村旅游产业呈现出参与主体多元化、业态精致化、经营模式创新化、产业融合化发展等趋势，文化和创意正逐渐成为乡村旅游转型升级的重要驱动力。但在旅游产品开发和设计过程中，规划不合理、文化内涵缺失、创新不足、产品同质化等问题仍比较突出，阻碍了乡村旅游的创新和提档升级。本文主要论述了乡村旅游产业升级趋势，分析其在发展过程中存在的主要问题，提出以特色化、差异化模式推动乡村旅游产品提质升级，促进乡村旅游高品质发展的策略。

关键词：产业升级；乡村旅游；创意产业；发展对策

一．乡村旅游产业升级趋势

（一）乡村游产品业态趋向精致化

目前，我国乡村旅游仍以食宿等功能性产品为核心，随着旅游产业的升级和中产消费群体的兴起，首先表现出来的就是乡村旅游产品业态的升级，开始更多地关注游客体验层面，强调价值体验产品的供给。未来，新型乡村旅游产品和业态会更加倾向于通过设计与创意的导入，对乡村传统文化与自然资源进行梳理和重构，围绕产业升级后的消费需求，设计和开发出各种以价值体验为主的产品体系，如农业文化创意空间、休闲农场、亲子乐园等多元化、精致化