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肝癌药物企业OTC药品营销策略研究报告

内容目录

第一章前言2

二、肝癌药物行业发展分析及趋势预测3

第一节肝癌药物行业监管情况及主要政策法规3

一、行业主管部门3

二、行业监管体制4

三、行业主要法律、法规及政策6

四、行业主要法律法规的影响11

第二节肝癌药物疾病及治疗方法概览13

一、肝癌疾病概览13

二、肝癌治疗方法概览15

第三节肝癌药物行业发展情况分析及预测16

一、肝癌药物市场预测16

二、肝癌创新药物竞争格局17

第四节企业案例分析：西安新通药物研究股份有限公司19

一、公司产品的技术水平及特点19

二、行业内的主要企业20

三、公司主要竞争优势与劣势20

四、与同行业可比公司在关键指标方面的比较情况22

第五节2023-2028年我国肝癌药物行业发展前景及趋势预测23

一、靶向药物市场需求增加23

二、中小型创新医药企业的崛起23

三、国家政策鼓励创新23

第六节2023-2028年我国肝癌药物行业面临的机遇与挑战24

一、面临的机遇24

（1）老龄化程度加剧和医疗卫生支出的增加24

（2）可支配收入的增加及健康观念的进步促进人们的健康支出24

（3）生命科学的不断进步24

（4）政策、资本、人才的支持25

二、面临的挑战25

（1）创新药研发难度大，成功率低25

（2）患者支付能力低导致产品商业化困难25

（3）带量采购等政策影响25

第三章肝癌药物OTC药品营销策略及建议大全25

第一节OTC药品概述26

第二节我国OTC药品营销方式分析26

一、制药企业→总经销商→批发企业→医疗机构或零售药店26

二、制药企业→批发企业→医疗机构或零售药店26

三、制药企业→医疗单位27

四、制药企业→消费者27

第三节当前OTC药品营销现状27

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肝癌药物企业OTC药品营销策略研究报告

一、医药广告理念滞后27

二、OTC药品整体服务水平不高28

三、OTC药品零售行业的创新度不高28

四、品牌意识薄弱，品牌管理落后28

五、零售方式缺乏创新28

第四节提高OTC药品营销能力的有效策略29

一、OTC药品营销策略要关注品牌29

二、结合产品特点，合理使用营销方式29

三、重视终端管理，加强终端管理29

四、打造OTC药品全方位，立体管理决策体系30

五、把握产品生命周期，了解市场的成长状况30

六、把握市场动态，合理调整产品生产结构30

第四章肝癌药物企业《OTC药品营销策略》制定手册30

第一节动员与组织30