参考康师傅妙芙方案.pptxVIP

产品优势时间优势受众特点妙芙是充满幻想的香甜松软纸杯蛋糕，带给消费者美好的享受。推广主题“欢享开心时刻”，开心随手可得并值得庆祝，每个开心时刻都有妙芙来欢庆。20-35岁女性大学生、职场女性或年轻妈妈忙碌于学习、生活、工作与家庭之间，渴望唤醒更多激情，让自己更快乐，更享受生活！本次推广周期：2014年6月-12月下半年节假日集中，例如国庆长假、圣诞节、双十一购物等。下半年还是暑期、旅行季，受众群体性活动集中。是快消产品必须争夺的重要时段。

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妙芙#欢享开心时刻#互动内容：#欢享开心时刻#征集活动，面向啪啪用户征集大量开心时刻，图文+声音，并分享至社会化媒体媒体：啪啪——中国最火的有声图片移动社区目的：利用啪啪在年轻网友中的影响力制造妙芙开心风潮，传递主题，建立开心时刻用妙芙庆祝的联想。

注册用户：20,000,000日均活跃用户：7,000,000用户属性年轻：16至35岁年轻人群体比例高达90%，极具消费力女性：女性用户VS男性用户7：3，女性比男性更爱show大牌：拥有众多明星、知名电台和主播等用户个性：乐于展现自我，追求潮流趋势，并喜爱分享

1、用户进入啪啪妙芙#欢享开心时刻#专区2、参与活动(发布)，拍照(或从手机相册中)上传开心时刻3、语音录制一句表达开心的话4、参与主题话题，分享至微博或其他社交平台5、获得康师傅妙芙产品优惠券，至电商官网购买使用互动流程

Step2：拍摄欢乐时刻Step3：录制开心声音Step4：发表话题Step5：获得优惠券啪啪产品性合作资源：图片滤镜、声音滤镜、水印滤镜拍照后，可通过滤镜美化照片。合作：定制妙芙产品形象滤镜，让妙芙的形象和主题等到更多曝光用声音表达此刻开心的心情，可使用声音滤镜优化声音。#欢享开心时刻#今天和宝贝踏青，看到活蹦乱跳的她，心理止不住的美！参与主题话题#欢享开心时刻#分享至多个社会化媒体。合作：为妙芙预设定话题主题，吸引网友参与到“我的”个人中心查看优惠券，通过电商购物可使用。Step1：进入活动板块啪啪发现频道定制妙芙#欢享开心时刻#专区，并置顶！用户点击可进入活动专区并参与

每一条啪啪，都具备站内站外双向扩散的互动特性！网友参与发布的妙芙开心时刻的啪啪将在发现区被推荐，网友点击即可打开收听。网友可通过声音或文字形式进行回复、留言。网友还可以直接将此啪啪分享至其他社交平台。妙芙#欢享开心时刻#参与活动的用户，首页自动添加妙芙#欢享开心时刻#活动标签，网更多啪啪网友所见，形成圈内互动

活动周期：建议一个月(手机互动一个月效果较好，时间过长会导致资源浪费)活动参与人数预估：7,000~20,000人/周(视创意、曝光量而定)

定制妙芙虚拟礼品全新啪啪4.0，新增虚拟礼品赠送功能，为康师傅妙芙定制虚拟礼物，网友可赠送给好友，“品牌随礼品扩散”康师傅妙芙欢享开心时刻

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20~35岁女性为主要消费者族群年轻新锐、喜爱新鲜事物、享受生活、关注自我、重体验、重口碑、重性价比、易受小圈子影响9-11月因开学、旅行导致消费群体大量移动。在路上，人与地点会产生什么化学反应？产生开心的能量？12

开学快乐！欢享开心时刻借助网友对旅行的高度关注，曝光妙芙“欢享开心时刻”的主题，引发关注的同时促进购买开心出发！欢享开心时刻败家也甜蜜！欢享开心时刻(可增加推广点)

圣诞节不用发愁PARTY小吃啦！

圣诞节疯狂吃妙芙创意洞察：圣诞节party准备食物是让女性头疼的事情，如何即有创意，又新鲜好吃呢？互动内容：圣诞节疯狂