景区景点旅游小镇文旅景区度假区民宿项目推广方案【旅游】【酒店民宿】.pptxVIP

品牌度假区民宿项目推广方案ProjectpromotionofjiunvfengresortinTaian七彩云居乐活九峰

目录01项目背景产品现状推广诉求面临问题02推广思路03推广计划04基础预算CONTENNTS推广环境推广方式推广主题推广方式推广节奏推广内容全媒体自媒体网红直播

01泰安品牌品牌度假区位于泰安市岱岳区，毗邻神龙大峡谷，东临五岳之首—泰山，南临孔子故里——曲阜，北临省会泉城、大明湖——济南，处于一山、一水、一圣人的环泰山、大旅游、生态圈覆盖范围之内。泰安品牌项目是一个典型的【乡村振兴、齐鲁样板】项目，是一个以19个村串珠成链开发为基础、以山水+田园+人文+度假+养生为设计理念的综合性山岳型旅游度假区，具有开发文旅、度假、康养、地产、特色小镇、田园综合体的一切可能性！项目背景

产品现状里峪乡村振兴学院八楼氧心谷音乐酒吧品牌有什么？东西门品牌书房东西门“故乡的云“民宿37间房56个床位咖啡厅、无边水池、登山栈道、山地赛道、神龙大峡谷、乡村振兴学院、97间房酒店还有千亩茶园、草莓王国、花田北张涂鸦村、朱家洼猪猪农场、拓展营地等····

01风花雪月——大理艳遇之都——丽江禅意小镇——拈花湾逍遥度假——竹泉村品牌需要一句话来提炼项目的整体形象定位品牌强、故事弱02品牌景区还未实现统一管理，短、平、快、冲锋式推广，瞬间实现的客流与产品配套、服务失衡、体验感不足会对项目产生不良口碑。品牌需要一个长期的、清晰的品牌推广战略。空间大、体验弱03乡村振兴学院，全部功能实现，具有强大的政治意义品牌书房虽然成了网红打卡地，但是客户承载量不足，品牌需要有更多产生二次消费的点进行串联，才能行之有效的推广。有亮点、无卖点04未来乡村振兴学院是什么样的？大峡谷是什么样子的？夜色中的书房、故乡的月是什么样子的········，如何让客户产生强烈的期待？品牌的推广需要为目标客户展望未来及愿景。有悬念、无期待面临问题

品牌不能就产品推广而推广产品不能就活动推广而推广活动品牌项目推广推广分析一次活动一个巧妙的设计···一场触达人心的公益直播···一部以“乡村振兴“为题材的好电视剧···都有可能把项目变成网红打卡地、网络热剧、拍摄基地。如何在互联网、短视频、直播、新媒体、融媒体背景下更好地实现自身的品牌效益和经济目标还需要进行阶段性的品牌推广计划才能实现市场的快速占位

第一个维度：从项目开发意义来讲，乡村振兴是国策，也是项目开发的初衷，而里峪乡村振兴学院将是项目在正面媒体推广中的一个核心抓手，以乡村振兴学院项目竣工开放为推广启动核，依托“党建+鲁商集团+农村合作社”为基础，以茶园、草莓为重点产业培育阵地，以“故乡的云+民宿度假+故乡的月+夜游体验+品牌书房网红打卡”文旅融合发展为目标的三位一体推广，将整个品牌度假区归纳为七个主题板块。构建一个以“云”为魂，以乡村振兴学习接待、智慧党建、精准扶贫、乡村市集文旅融合、产业孵化、电商直播七个方面做足文章！在山东形成属于鲁商集团自己的“内循环+发散式资源对接”推广模式

02品牌项目推广思路以“乡村振兴”“文旅融合”为出发，结合当前全媒体融合发展之势，对项目形象进行定位、从四个维度系统考量项目产品，将点连成线、将线串成面，通过“化整为零“的形式分阶段把品牌品牌故事讲出来。

第二个维度：从旅游推广角度来讲，品牌项目虽然不是一个传统意义上的旅游景区，没有像黄山、九寨沟那种先天的自然景观资源，也没有让人非来不可的世界级奇观；但无论是从大泰山区域环境来看还是在周边客群特征来看，都是建立在旅游开发元素之上的项目，具备旅游六要素的一切需求和特征。因此，不管是作为泰山旅游的大配套项目，还是休闲康养度假、文旅小镇，项目推广，就是要炒热这块热土！就一定要给人们一个慕名而来的理由！也就是项目未来引流的核心吸引物！——以项目施工中“故乡的月”为启发，对标中国最佳创意设计浙江天目湖“中华天眼”项目，结合项目环境、人文、历史、文化故事演绎一场具有品牌特色的高科技沉浸式夜游体验项目，拔高项目的文化属性，形成一个文化视线的绝对关注！

第三维度：从新媒体推广环境来讲，2020网红元年，网红经济启动，重构商业模式；迅速崛起的网红群体，正在获得越来越多的粉丝追捧，同时延伸的网红直播、带货、短视频等，都为企业、乡村带来了巨大的消费影响力！以“电视+电商+网红”三大平台对接的形式，解决项目宣传、引流、交易与收益难的问题。以受众为中心的节目类型制作0102030405全媒体共同参与的多重影响力跨屏联动、三屏合一电视、网络、手机同步网红直播体验+带货线下互动“即看即买“电视、电商双平台发挥各自经济效益互联网+全媒体融合推广成为当下的主流推广不