【营销星球】欢乐颂outlets社区行活动策划方案.pptx

长沙欢乐颂OUTLETS开业前社区推广活动策划方案2023年4月-6月

目录catalogue1活动策略2宣传推广3内容规划4执行保障

活动策略PART1

项目梳理城市乐享生活中心项目信息：作为华润首个城市奥莱作品，长沙麓谷欢乐颂Outlets坐落于美丽的梅溪湖畔，其总建筑面积约7万㎡，项目拥有枫林三路主干道，2号线、6号线双地铁接驳等独特交通优势。项目调性：以奥莱为基石，打造价实质优，生活潮趣地。项目亮点：全新城市奥莱，品牌+折扣+丰富业态，满足消费者购物及生活需求；具备奥莱及社区商业双属性，兼顾便利性及性价比的家门口奥莱；

客群分析活动形式内容的IP化将开业信息商户信息软性植入活动中释放审美在线拿捏氛围感新潮玩法代入参与感情感沉浸讲系列故事开业前社区行我们如何圈粉？

活动核心通过线上自媒体渠道向消费者持续推送活动信息，维持开业前的客户粘性。通过线下创意地推活动，体现品牌趣味性，吸引客流，增大会员量。关注热点话题，树立品牌多元化形象。推广商场品牌促进会员转化

社区营销策略聚焦三公里精准引流社区分类建立标签客群标签：根椐社区分类，精准化给社区贴上客群标签，开展精细营销，精准匹配欢乐颂OUTLETS商户业态主题营销：根椐社区行时间铺排，结合选定地点客群特点及需求开展公益、潮流、亲子三大主题地推活动，为项目开业最大化拉新引流。

社区营销策略三大学校湖南涉外、一师范、湖南工商大学三大公园佳境小区、麓谷明珠、加州阳光、柏家塘社区、梅溪湖金茂悦、振业城一期、阳明山庄、地华梅溪湖畔、麓谷雅园、恒泰广场小区、广场梅岭公园、梅溪湖节庆岛公园、麓谷公园写字楼天祥水晶湾

活动主题【城市开FUN季】主题诠释：值长沙欢乐颂OUTLETS2023开业倒计时前期，联动商户结合项目价实质优，乐享生活+的主宣传定位，以城市开FUN季为主题开展社区营销推广活动，100%覆盖项目标消费群体，通过系列主题活动的内容策划，为不同的消费客群创造多种生活方式，传递长沙欢乐颂OUTLETS为城市带来的生活热爱。

活动概况活动时间：2023年4月-6月活动地点：项目周边小区、学校、公园、写字楼、广场活动人群：家庭消费者、大学生、职场白领活动形式：社区行地推活动+百日誓师大会+线下招聘会活动目的：推广商场品牌，促进会员注册、社群拉新；为开业造势引流；树立项目形象，传递项目理念

宣传推广PART2

三大传播阶段夯实粉丝基础传播策略三大线上玩法会员裂变最大化三大阵地树立品牌形象深度吸粉线上预热招募、线下推广注册、开业客流爆发主题预热视频、H5游戏互动、话题营销自媒体、网络媒体、自有官方账号

传播内容【欢乐颂OUTLETS喊你一起开FUN！】以一组创意视觉海报展开社区行预热话题营销，捕捉目标客群行为标签，结合线下社区行体验内容，直接与目标客群进行趣味对话，引导客群进行会员注册，并吸引目标客群线下打卡社区行活动（推荐发布平台：小红书、朋友圈、官微）话题营销全城会员招募

传播内容于项目开业前推广阶段4-6月份，陆续发布定制主题小视频，分别以项目项目定位传递、故事性城市互动，开业预热为核心内容，树立品牌形象、乐享生活的价值理念，深度吸粉推荐发布平台：微信视频号、抖音官方账号主题视频发布项目深度吸粉

主题视频欢乐动画人形象“闯入”现实欢乐颂OUTLETS星城地标，如岳麓山、五一广场等，以潮流活泼的视觉配色输出打造一系列星城肆玩漂流大片，化身星城趣味生活的首选伙伴，丰富项目形象，用可爱的视角给予大众一个新颖、趣味、欢乐、活力的项目印象故事性城市互动

主题视频项目价值大片，背靠华润资本，首个城市奥莱项目，立足长沙，从城市大格局大背景到乐享生活+的生活方式倡导，全方位进行项目价值传导项目定位传递

主题视频以简约的视频风格、醒目的主题字视频，预告开业活动亮点，昭示开业时间，制造全城话题开业预热视频

传播内容结合4-6月地推活动主题，推出公益、亲子、潮流三大主题线上H5互动游戏，通过新注册、裂变、打卡等形式，进行开业前的会员拓展发布平台：官方小程序、官微趣味H5互动，线上会员拓展

H5互动公益主题会员H5互动结合4月22号世界地球日会员H5小游戏于4月初上线，点击参与游戏进行陆地垃圾消除射击，同时掉落金币，累计获得500金币即为游戏挑战成功亲子主题会员H5互动结合6月1号儿童节会员H5小游戏于6月初上线，点击参与游戏乘着“时光机器”躲避障碍，抵达童心站，即为挑战成功潮流主题会员H5互动结合5月初夏季节会员H5小游戏于5月初上线，点击参与游戏打开盲盒同类消除，解锁你的夏日关键词

传播内容于欢乐颂OUTLETS官方微信公众号发布线上小程序会员权益详情主题推文，包括会员体系介绍、会员权益明细、积分攻略、特色会员权益、会员活动