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有语言艺术的歇后语

课题：歇后语

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第2页共2页篇二：幽默有趣的歇后语

幽默有趣的歇后语

我们中国是个历史悠久的文明古国，在五千多年的历史长河中，

特别是汉族语言文化的传承与发展，更是独具特色、丰富多彩。其中

歇后语就是汉语语言文化中的一朵奇葩，这种语言形式起源于唐代，

它有另一个别名叫俏皮话。汉族劳动人民在长期的生产实践中创造了

歇后语这种特殊的语言形式，它是一种短小、风趣、形象的语言，由

前后两部分组成：前一部分起“引子”作用，像谜面；后一部分起“后

衬”的作用，像谜底，十分自然贴切。在一定的语言环境中，通常说

出前半截，“歇”去后半截，留个“玄机”，让读者或观众领会和猜想

出它的本意，所以称之为歇后语。千百年来，这种语言艺术广泛应用

于人们平时生活的玩笑场合，用于嬉笑怒骂的说理场面，也用于戏剧

表演和今天的影视或文学作品中，总给人们增添了无穷的乐趣，蕴含

了无穷的哲理。。。。。

下面我就云、贵、川边境一带21世纪人们常说的一些幽默、搞

笑的歇后语收集五十多条，与大家共分享，欢迎各位网友批评指正。

1、厕所里看书——多见多闻

2、厕所里吸烟——前呼后拥（涌）

3、茅厕里划船——奋（粪）勇前进

4、茅厕里的石头——又臭又硬

5、老鼠过街——人人喊打

术是必须达到“广而告之”目的的广告这一综合艺术赖以存在的基础，是构成广告艺术总体的支柱。

广告艺术的宗旨是表达广告主题。依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”的效果。因此，广告主题必须借助语言文字，才能得到准确的阐释和揭示。同时，广告所推销的商品，其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性，没有语言文字的诱导，广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。因此，语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介。

但是，广告语言并不是简单、干巴的说明文字，它甚至不同于文学语言——过份的文学化反而会导致对广告职能的伤害。广告以营利为主要目的，广告的这一宗旨决定了广告艺术必须具有直接性、诱导性、实用性和真实性的特点。而广告艺术的这些特点又决定了广告语言必须具备的基本特性。我们把这些特性归纳为六个方面：通俗性、简明性、音乐性、新奇性、准确性和针对性。广告语言的通俗性、简明性、音乐性和新奇性是广告艺术的直接性和诱导性的要求，而广告语言的准确性和针对性则是广告艺术真实性和实用性的要求。

一通俗性广告通常被人们视为读报纸、看电视的一种“干扰”，可是它偏偏要闯入人们的生活之中。人们对待广告总是漫不经心地一瞥而过。为了能在“一瞥”中吸引人们的视听，并留下印象，广告语言文字就必须具备易读、易记、易懂的通俗性。广告语言通俗性的形成可以从以下几方面去努力：

１、词汇方面：多运用使用频率较高的词语，并使之带上时代感（如冰箱广告语：“惩治腐败”），而少用晦涩、艰深、有歧义的词语。

２、句式方面：多用短句短语，少用长句和修饰成分。

３、语体风格方面：口语化。广告语言的口语化一般是指多采用富有生活气息、具有地方色彩、读来亲切有味、为群众喜闻乐见的语言表达形式。谚语、歇后语是语言口语化的最高体现。

必须指出的是，好的广告实际上也是一件艺术品，它在传播信息的同时，必须给予人们精神上的享受。健康、精美的广告有利于促进社会文明的发展，因此，广告语言在通俗的原则下，还要避粗俗，做到雅俗共赏。

二简明性广告语言的简明性是广告主题的单一性所决定的。任何一种产品的广告宣传，要达到“告之”大众的效果，必须突出广告的主题。主题单一集中才能在读者心中刻下印记。

广告语言的简明性要求广告作者十分注重文字的简洁。美国柯达照相机的广告“请按下快门，其余的事由我们来做”；台湾某矿泉水的广告：“口服，心服”，删繁就简，使人过目不忘。冗长繁复的广告，不仅妨碍公众迅速准确地把握广告的主题和内容，也容易引起公众的厌倦。但值得注意的是，有些广告作品从表面看字句确实显得多了些，其实，这也许正是广告作者的匠心所在，非如此不能加深消费者的印象，比如《写作》杂志的征订广告：爱好写作，请读《写作》。文理各科，都要写作。各行各业，不离写作。学习写作，订阅《写作》。“写作”一词重复使用，并不显得“ｌｕō①嗦”。它突出强调了写作的重要，加深了人们对《写作》的印象。

要使广告语言变得简洁，技巧很多。如选用警句能启发人思考，运用熟语能使人心领神

会。而修辞手法的运用则是使广告语言达到以一当十最常用的技巧。例一：“酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人”（某酒店广告）例二：“皮张之厚无以复加；利润之薄无以复减”（上海鹤鸣皮鞋广告）例三：“第一流产品，为足下增光”（红鸟牌鞋油广告）例一对偶句式整齐，读来朗朗上口，只有十四个字但寓意丰富；例二通过“厚”与“薄”的对比，形象、风趣地突出了企业的形象和商品特色；