拼多多电商平台品牌传播策略研究.docx

摘要

随着互联网技术和电商平台的发展，拼多多作为一个新兴的电商平台能够在这短短的4年内脱颖而出借助于腾讯公司的高流量产品开展其独具创新性的社交电商购物拼单模式，利用低价拼团促销模式吸引对价格比较敏感的消费者，本文对拼多多服务营销存在的亮点与不足进行分析，并提出了其存在不足的地方解决措施。关键词：拼多多；服务营销；传播策略

一、前言

拼多多成立于2015年9月，是国内主流的手机购物APP又是第三方社交电商平台。它的消费者人群主要是三四线以下的城市和农村人口，主张分享的理念，用户通过发起拼团从朋友、家人、邻居等到现在的全网拼单，都是通过以更低的价格，拼团买到商品。短短两年内2017年