VI设计（艺术设计相关专业）全套教学课件.pptx

第一章企业识别系统;?了解CI的起源

?掌握CI的基本要素

?了解MI、BI和VI之间的关系;;1.1CI的起源和发展;1.1CI的起源和发展;1.1CI的起源和发展;1.1CI的起源和发展;1.1CI的起源和发展;1.1CI的起源和发展;1.1CI的起源和发展;在中国，率先导入CI战略的是中国银行，它带领中国进入了CI战略的新时期。;随后，广东太阳神集团成功导入CI战略。

此次CI的成功实践不仅使得太阳神集团一跃成为产值十几亿的大型集团，也为此后CI战略的成功实施起到了示范性作用，同时也掀起了一股CI热潮，并奠定了中国式CI战略的基础。;1.2CI的两种模式;;;CI作为一个系统化、规范化的企业形象识别系统，它主要包括：;;2.1理念识别（MI）;2.1理念识别（MI）;2.1理念识别（MI）;2.1理念识别（MI）;2.1理念识别（MI）;2.1理念识别（MI）;2.1理念识别（MI）;2.2行为识别（BI）;2.2行为识别（BI）;2.2行为识别（BI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;2.3视觉识别（VI）;第二章VI概述;?了解VI的概念

?了解VI的作用

了解VI设计的基本原则

掌握VI设计的步骤;;通常情况下，VI就是将企业标志、标准字体、标准色彩等基础要素与系统中的应用要素相结合，形成视觉冲击力强并容易被社会大众熟记的形式，然后投放到市场中，来达到推动企业品牌在市场竞争中获胜的目的。;;中国石化对外宣传的整套VI系统;中国石化对外宣传的整套VI系统;中国石化对外宣传的整套VI系统;中国石化对外宣传的整套VI系统;中国石化对外宣传的整套VI系统;中国石化对外宣传的整套VI系统;中国石化对外宣传的整套VI系统;;VI战略是顺应时代发展的产物，在如今的消费者看来，具有浓郁产品特色的商品最能激起消费者的购买欲望，而价格高低已不再是决定因素。换句话说，就是相对于同类商品价格上的差异，人们更加注重的是该商品的独特之处；其次，随着市场竞争更加激烈，各类企业都在积极探索塑造企业形象及产品品牌的方法。;金鹏大厦的标志及运用;;2.1树立企业的独特性;2.1树立企业的独特性;2.1树立企业的独特性;2.1树立企业的独特性;2.1树立企业的独特性;2.1树立企业的独特性;2.2传播企业的经营理念;2.2传播企业的经营理念;2.3树立企业的品牌;2.3树立企业的品牌;2.4树立企业的品牌;;3.1统一性;3.1统一性;3.2有效性;3.2有效性;3.2有效性;3.2有效性;3.2有效性;3.3差异性;3.3差异性;3.3差异性;3.4法律性;;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.1分析阶段;4.2策划阶段;4.3设计阶段;4.3设计阶段;4.4制作阶段;第三章VI基础要素系统;?掌握标志的定义、分类、设计技巧和设计步骤

?掌握标准字的定义、设计原则和设计技巧

掌握标准色的定义和注意事项

掌握标准字和标准色规范组合的样式和要求

掌握标志和专用字体规范组合的样式和要求;?了解辅助图形的定义

?了解象征图形的定义

掌握辅助色的定义和设计方法

掌握吉祥物的设计方法;;;商业标志是企业从事生产经营活动的标志，是企业或商品的视觉符号，它包括企业标志（logo）和商品标志。

企业标志（logo）是将企业理念和企业文化经过浓缩整合后，以具体的符号展示给社会大众的具象形象，例如，图3-1所示为奥迪汽车的标志，它的含义是兄弟四人手挽手，4个圆环代表了奥迪合并前的4家公司奥迪、霍希、开姆尼-西格玛市和dkw。;商品标志简称商标，是经过商标局核准注册的标志，它是法律名称，受到法律保护。商标主要用在企业商品上，起到辨别商品信息及区别于其他企业商品的作用，如图3-2所示为雅客食品的注册