旅游发展策略研究报告.ppt

旅游发展策略研究报告DOCS可编辑文档DOCS全球旅游市场发展趋势分析012019年全球旅游市场规模达到万亿美元预计2025年全球旅游市场规模将达到3万亿美元全球旅游市场规模持续扩大亚洲地区旅游收入占全球旅游市场的40%中国、日本、印度等国家旅游市场增长迅速亚洲市场增长迅速欧洲地区旅游收入占全球旅游市场的30%法国、西班牙、德国等国家旅游市场保持稳定增长欧洲市场稳步增长??????全球旅游市场规模及增长预测观光旅游市场持续增长观光旅游占全球旅游市场的50%随着旅游资源的开发和旅游设施的完善，观光旅游市场将继续增长01度假旅游市场快速发展度假旅游占全球旅游市场的30%随着人们生活水平的提高，度假旅游市场需求不断扩大02主题旅游市场逐渐崛起主题旅游占全球旅游市场的20%以文化、体育、生态等为主题的特色旅游产品受到市场欢迎03全球旅游市场细分领域分析年轻消费者成为旅游市场的主力军18-35岁年轻消费者占全球旅游市场的60%年轻消费者更注重旅游体验和个性化需求01旅游消费观念转变从传统的观光旅游向度假旅游、主题旅游转变消费者更注重旅游品质和服务水平02信息技术对旅游消费的影响移动互联网、大数据等技术改变了旅游消费方式消费者可以通过网络平台获取旅游信息和预订旅游产品03全球旅游市场消费者行为分析国内旅游市场现状分析02国内旅游市场规模持续扩大2019年国内旅游市场规模达到万亿元预计2025年国内旅游市场规模将达到10万亿元二三线城市旅游市场增长迅速二三线城市旅游收入占国内旅游市场的40%随着旅游资源的开发和旅游设施的完善，二三线城市旅游市场增长迅速国内旅游市场规模及增长趋势观光旅游市场为主导观光旅游占国内旅游市场的50%随着旅游资源的开发和旅游设施的完善，观光旅游市场将继续增长度假旅游市场快速发展度假旅游占国内旅游市场的30%随着人们生活水平的提高，度假旅游市场需求不断扩大主题旅游市场逐渐崛起主题旅游占国内旅游市场的20%以文化、体育、生态等为主题的特色旅游产品受到市场欢迎国内旅游市场细分领域发展现状年轻消费者成为旅游市场的主力军18-35岁年轻消费者占国内旅游市场的60%年轻消费者更注重旅游体验和个性化需求旅游消费观念转变从传统的观光旅游向度假旅游、主题旅游转变消费者更注重旅游品质和服务水平信息技术对旅游消费的影响移动互联网、大数据等技术改变了旅游消费方式消费者可以通过网络平台获取旅游信息和预订旅游产品国内旅游市场消费者行为分析??????旅游目的地发展策略研究03旅游资源丰富程度旅游资源的独特性和多样性是旅游目的地竞争力的基础开发和保护旅游资源，提高旅游目的地的吸引力旅游设施完善程度旅游设施是旅游目的地竞争力的保障完善旅游设施，提高旅游目的地的接待能力旅游服务质量旅游服务质量是旅游目的地竞争力的关键提高旅游服务质量，提升旅游目的地的口碑和形象旅游目的地竞争力分析挖掘旅游资源的文化内涵开发具有地方特色的旅游产品提高旅游产品的文化内涵和品质开发多样化的旅游产品满足不同消费者的需求形成具有竞争力的旅游产品体系倡导绿色旅游理念保护生态环境，实现可持续发展开发生态旅游产品，提高旅游目的地的吸引力旅游目的地产品开发策略根据旅游市场需求，制定有针对性的市场营销策略提高旅游目的地的知名度和美誉度制定有效的市场营销策略利用移动互联网、大数据等技术手段进行营销推广提高旅游目的地的网络曝光度利用信息技术进行营销推广加强与周边地区的旅游合作，形成区域旅游一体化提高旅游目的地的竞争力和影响力加强区域旅游合作旅游目的地市场营销策略旅游企业发展策略研究04旅游企业市场竞争分析旅游企业市场竞争激烈旅游企业数量众多，市场竞争激烈提高旅游企业的竞争力，应对市场竞争旅游企业市场份额分布不均大型旅游企业市场份额较高，中小型旅游企业市场份额较低中小型旅游企业要提高竞争力，争取更多的市场份额旅游企业产品创新策略开发具有特色的旅游产品根据市场需求，开发具有特色的旅游产品提高旅游产品的竞争力和吸引力优化旅游产品结构调整旅游产品结构，满足不同消费者的需求形成具有竞争力的旅游产品体系倡导绿色旅游理念保护生态环境，实现可持续发展开发生态旅游产品，提高旅游企业的竞争力制定有效的市场营销策略根据旅游市场需求，制定有针对性的市场营销策略提高旅游企业的知名度和美誉度01利用信息技术进行营销推广利用移动互联网、大数据等技术手段进行营销推广提高旅游企业的网络曝光度02加强旅游企业合作加强与其他旅游企业的合作，实现资源共