借势营销在汽车营销中的应用分析.docx

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2024-06-21 发布于河北
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摘要

自1956年长春汽车厂试制第一辆“解放”牌汽车以来，汽车工业的规模在科学技术的推动下不断扩大，中国的汽车市场也逐渐成熟。随着市场规模的扩大和汽车品牌的增加，消费者的选择也越来越多。所以，让客户知道品牌是至关重要的。由于我国汽车制造企业技术创新落后，汽车品牌之间的产品差异化程度较低，营销方式也较为单一。在外观、功能甚至售后服务方面，国产车没有太大区别。因此，汽车企业需要运用营销策略，将汽车品牌与“热点”结合起来，从根本上激发消费者的需求动机。然而，我国汽车品牌借势营销模式发展较晚，在营销过程中难免出现瓶颈和问题。本文共分为五个主要章