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MANITO内容创作部工作建议by史聪聪

-电商详情页1小红书2品牌资料库3

MANITO内容创作部工作建议电商详情页详情页犹如品牌的线上陈列。不同的品牌可能对陈列的定义不同，但对MANITO来说，陈列不只是产品展示，它还包括品牌基因的传达、直击消费者内心的购买理由、使用该产品产生的美好画面。详情页内容的节奏感和完整度正好代表着MANITO对品质和品位的坚持所以当我负责MANITO内容创作部的工作时，在电商详情页上，我会在现有的基础上做以下调整

MANITO内容创作部工作建议①提炼品牌Slogan，并添加在每款产品详情页的显著位置，如肌肤之上的奢适享受或者每一个热爱生活的人都值得拥有的好睡衣或者SilkMoments等等②每一款产品在灵感、材质的介绍之前添加一句话介绍，给消费者一个简单直白购买此款产品的理由，加速他们下单的决定，如您的经典好品位，在众人看不见的时间里仍在发光或者夏天的丝滑，是肌肤之上的丝缎，也是您的肌肤等等③通过ins和小红书的数据分析，单纯的产品图和纯背景模特图一般只能让人了解产品，而氛围图或者场景图更能让人产生购买欲。如果条件允许，我建议MANITO的详情页增加产品的氛围图或场景图

MANITO内容创作部工作建议④比较贴心的品牌，会在产品文案里增加一项穿戴说明，它可能是这款设计的小典故，也可能是这款设计的特殊保养方法，也可能是这款设计的一衣两穿，这个比较考验文案人员对产品的把控力，却也是能大大提升品牌专业度和用户粘性的小细节

MANITO内容创作部工作建议小红书基于小红书的属性，它应该是最适合MANITO的自媒体平台。正是基于小红书的属性，如果我负责MANITO内容创作部的工作，我会做出以下改进

MANITO内容创作部工作建议NEXT①现在的每一篇笔记缺乏内容包装，只是简单的图片堆叠和三句话的文案，这种可能品牌觉得已经给了内容了，但是对于每天都在刷小红书的用户来说，比如我，会觉得这是一个可有可无的账号，会很快划走，不会产生关注的欲望，更不会期待它更新内容

不管品牌号的定位是什么，发的笔记还是需要符合小红书种草笔记的基本要求，图文都需要进行适当的包装，而不是仅仅放几张图和三句话，甚至不做封面不做标题，这个基本会让人觉得账号不太用心

②现有小红书的内容有新品介绍，有明星同款，有节日款，根据小红书的属性，我会建议分合集，把不同的内容归纳进几个合集里面，自己和用户刷起来会清晰很多

MANITO内容创作部工作建议NEXT③排期，新媒体的排期比传统媒体还要重要，传统媒体的排期只是基于品牌客户发布产品的节奏去做内容。新媒体除了考虑品牌推新节奏，还要考虑节日节点、平台活动、热门话题等诸多方面，所以做长线和短线排期对于做小红书来说比较重要

④对于品牌号，其实有个问题需要弄清楚，传统的想法认为小红书就是品牌内容发布的出口，但其实对于品牌号有依赖的用户，更多的是想要找你帮她解决问题，而不是单纯的接受各种品牌资讯。所以我如果负责MANITO官号，我首先要找定位，是睡衣专家呢还是闺房密友呢，它其实会影响到内容呈现方式

⑤仍旧基于小红书平台的特性，不适合在一个账号发布形式跨度大的内容，所以基本品牌号会考虑做矩阵，举例来说，可能是产品内容号＋某种人设号(创始人、设计师、主理人等等)＋故事号(品牌故事、行业故事、明星名流故事、忠实顾客故事)，也就是说多维度去对产品做营销

说明：新媒体这方面，对品牌有了深度的了解后可能会给到更具体的建议

MANITO内容创作部工作建议品牌资料库根据以上建议，以及我在千叶珠宝做文案企划总监的经验，我建议MANITO建立品牌资料库。它包括很多方面的内容规范，举例来说①产品资料卡：每一款产品都需要有标准的产品资料卡，里面的内容包括：产品名、一句话卖点、设计灵感、材质特色、工艺特色、穿搭建议、时装小典故等等。产品资料卡对于电商详情页、新媒体、店员培训、合作达人和媒体等很有用处，它还有一个好处，就是整个公司对产品都有统一的认知②品牌资料及重大事件整理：以前这些资料可能只会出现在出品牌书或者跟媒体合作时使用，现在其实新媒体的内容可以源源不断地去品牌资料库里挖掘素材③MANITO有很多跟明星和博主合作的资料，如何对他们多次内容包装我觉得也是值得考虑的问题

-10THANKS期待加入MANITO