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今日头条用户画像及行为分析

全文共分三个部分：今日头条用户规模数据及行为特点分析；用户属

性分析；用户偏好分析

一、今日头条用户规模数据及行为特点分析

今日头条已经形成稳定的活跃人群，以月活量2.6亿，日活1.2

亿，人均单日使用次数12次，位居综合资讯类平台榜首。

日使用次数在10-20次以上占比约40%，远远超过其它资讯平台

使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。

活跃度领先时段分布于凌晨，这个比较明显比其它平台用户同时

间活跃度高，领先2个点以上），当然在午后及晚饭后领先也比较明

显但相比其它平台领先一般在1个点，但相比而言，凌晨这个活跃度

领先就显得比较显眼。

今日头条用户与抖音用户重合度最高，为54.6%，而与自身西瓜

平台18%，与火山14.8%。

二、用户属性分析

男性占比高女性10个百分点，19-35岁占七成，且35岁以上用户

对头条使用偏好度特别高，可以称为重度用户，70%用户分布在234

线城市。

男性用户在一男性用户在一线线新一线城市中比例较高，虽然19-35岁占据6成，

但36-45岁用户，尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条，与此不同，

女性用户虽然19-35岁占据6