广东开放大学（专科）计算机应用技术专业毕业实习报告（1）.docVIP

广东开放大学毕业设计

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广东开放大学

毕业设计

题目：

电子商务网站的网络推广方式研究

姓名：

学号：

专业：

计算机应用技术

班级：

学校名称：

广东开放大学

2024

年

月

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电子商务网站的网络推广方式研究

[内容摘要]随着互联网技术的普及和发展,网络营销逐渐流行起来。很多企业盲目建设网站,在花费了大量人力和财力之后,却迟迟得不到收获,究其根本原因,还是没有人知道他们的网站,换句话说，在当今竞争激烈的社会里,不做推广的网站是没有出路的。因此,现代电子商务网站必须采取多项网络推广措施,才能将企业电子商务网站推广出去,更好地实现电子商务。

[关键词]电子商务网站；网络推广

1推广电子商务网站的必要性

随着Internet技术的不断进步,以Internet为核心的现代网络技术和通信技术得到飞速发展并在商务领域得到广泛运用，其中又以电子商务的运用倍受关注。在电子商务运作中,企业是电子商务的主角,因此电子商务网站建设受到各企业的重视。电子商务网站是开展电子商务的重要前提,没有电子商务网站作为基础，任何商务活动都将失去支撑,由此可见电子商务网站建设的重要性。但是网站建设好后不是给企业自己看的，电子商务网站不仅是一个门面，更多的是一个有效的营销工具,要进行营销首先应该让顾客找到企业的网站并愿意浏览企业网站的内容,只有这样才能够开展电子商务。因此,让更多的人在浩如烟海的信息中找到企业的网站就显得更为重要,要做到这些,就必须进行有效的企业电子商务网站的推广。

2电子商务网站的网络推广方式

网络最吸引人之处就在于它极大地降低了信息发布与获得的成本，而且利用网络推广的辐射面更广,这一点对于以出口为目的的企业特别有吸引力。网络上对网站推广的方法很多，主要有利用搜索引擎、网络广告、电子邮件及新闻组(NewsGroup)发布站点信息等。

2.1利用搜索引擎推广

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。网站建好后登陆搜索引擎有助于客户找到您的网站，这是网络营销中非常重要的一环。在国内外已有各大搜索引擎登录,如Yahoo,Sohu,Sina,Google,163.com,baidu,中华网等，我们可以按公司名、行业性质或按产品类型进行有效性搜索。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式,而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎,不过大都是以这两种形式为基础。

搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

2.2利用网络广告推广

网络广告是通过互联网来发布和传播的广告,是广告主为了推销自己的产品和服务在网上向目标受众进行有偿的信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。随着网络技术的进步和网络传播方式的更新,新的广告形式不断涌现。

依据广告在网络上的载体和发布方式来划分,当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、E-mail广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别。

1.网页广告。网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告,由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式,网页广告在网络上应用最为普遍,一般有以下几种:旗帜广告、按钮广告、弹出式广告、漂移广告、文字链接广告、分类广告、主页广告、插播广告等等。网页广告虽然形态丰富,易于制作,但是具有强制性,发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动,引起用户的反感,降低广告的传播效果。

2.搜索引擎广告。搜索引擎是Google、Yahoo等网站的核心技术，它既给网络带来了客流量,又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过关键词搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧,也可以显示在搜索结果中。搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度,因此易于被用户接受,传播效果显著提高。越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率和效果,在这一类广告上的投资越来越