文旅项目主题小镇景区景点主题海岛文旅项目内容规划项目运营方案【旅游IP】【沉浸式文旅打造】.pptx

PINGDAO赋予一座宝藏海岛的文旅新动能中国|皮口|平岛向往的原生郊野海岛///////////////////////////

目录第三部分项目定位规划定位前期思考项目定位序篇第五部分商业运营模式岛民计划平岛现状条件项目经营定位目标群体第一部分市场趋势指导后疫时代旅游市场趋势大连市域范围内文旅项目特性长海县九岛海岛游现状SWOT分析运营策略运营周期规划经营数据试算摸底团队组织架构第四部分文旅业态规划首期8类项实施阶段划分及目标设定空间使用原则第六部分项目整合营销2024年度整合营销计划活动营销植入现状综述小结内容组合原则内容清单第二部分知名案例鉴赏国内热点案例采集内容落位示意业态规划及呈现意向配套基础设施完善社群营销案例分析小结渠道开发与运营

01市场分析AsfarasIcan后疫时代旅游市场趋势大连市域范围内文旅项目特性长海县九岛海岛游现状SWOT分析现状综述小结

后疫时代旅游业得到重启市场全面复苏，格局正在重构中国旅游研究院发布《旅游经济运行分析报告》报告显示，我国旅游经济运行呈现旅游消费信心稳步回升、利好政策蓄势待发、产业动能进一步积聚、稳定性仍有待加强等特点预计上半年，国内游客达23.55亿人次，恢复至2019年的77%，较2020年同期增长153%国内旅游收入为1.95万亿元，恢复至2019年的70%，较2020年增长208%

强势复苏旅游出行的愿望得以实现出游需求变化新趋势凸显0104旅游盲盒成为市场营销活动“引爆点”“红色旅游”热跳动新时代文旅“脉搏”“旅游+盲盒”借用盲盒的概念，为消费者带来了全新的体验。通过旅游，学习革命历史文化，红色旅游正在释放无限活力。0205藏在“青铜面具”冰激凌里的文创“突破点”“游牧式旅行”目的地支持远程办公文化资源的创意转换，通过超级符号，增加消费者的“认同感”和“获得感”。Wi-Fi和网络摄像头，无论身在何处，远程办公即可轻松实现。0306“去乡村、田野”成为文旅“新时尚”“文旅＋”打通新时代文旅发展生态圈低密度、慢节奏、近距离，土地里生长出了新时代的绿水青山经济。“文旅+”教育、“文旅+”艺术、“文旅+”科技、“文旅+”健康

大连旅游国庆假期综合收入30亿市场复苏稳重有序政策措施持续推进国庆假期，大连全市文化旅游市场平稳有序，全市接待游客281.33万人次，同比增长8.9%、恢复到2019年同期的75.38%；旅游综合收入30.38亿元，恢复到2019年同期的56.91%各主要景区景点接待人数198.73万人次根据运营商大数据分析，省内游、同城游游客人数达195万人次，占总旅游人次的88%“一日游”占比47.55%；“两日游”占比18.7%；“三日游”占比10.1%

旅游近程化文旅融合/创新产品成为新趋势省内游、短途游、周边游、近郊游是主流在线路选择方面，本地和周边短途游十分活跃。在出行方式上，自驾游为主亲近自然、户外休闲产品受到热捧温泉康养、果蔬采摘、亲自露营、赶海拾贝、登高赏秋等成为省内散客自驾游的主要项目与此同时，特色民宿、星级农家乐（渔家房）、房车露营地展露头角，成为乡村旅游市场主力军瓦房店南渤海湾休闲小镇、八里现代化新型农业生态园、芦海河畔、魔法狮见学农乐园、苍鹭湾等新兴旅游业态吸引了大批游客

大连文旅特性内容升级/新目的地/热门打卡新内容、新产品、新场景、新服务

大连海岛游北纬39度长海群岛系列一岛一品、一镇一特色长海县是东北地区唯一海岛边境县，长海县由142个岛、坨、礁组成主要岛屿有大长山岛、小长山岛、广鹿岛、獐子岛、海洋岛、格仙岛、瓜皮岛、哈仙岛、塞里岛、乌蟒岛、褡裢岛、大耗岛、小耗岛、鸟岛等，统称长山群岛。近年来，长海县积极构建“文化+旅游+体育”的产业融合发展新格局并积极完善“吃、住、行、游、购、娱”服务体系，推动旅游业向“全景、全业、全时、全民”迈进结合各岛特点，构建“一岛一品、一镇一特色”的旅游发展格局诸如大长山岛渔家风情、小长山岛海上高尔夫、广鹿岛中国黄嘴白鹭之乡生态岛獐子岛国际海钓小镇、海洋岛黄海前哨红色之岛等

大连海岛游客群习惯养成|易受季节影响季节性、流程化、内容相对固定1234乘船登岛季节因素同质内容服务一般受益与受制不可抗力点产品力趋同无固定标准乘船登岛带给用户独有的体验但行程时间安排海岛游受季节影响因素明显如遇极端天气海岛游经营主以海岛居民为主所提供内容相近似对于游客的深度服务力不足可提供常态化服务亦受限于航班时间行程安排强制变更同质化竞争明显不满足高品质需求

S平岛文旅SWOT分析之基础条件：自有独立海岛，基础条件优越，具有完全的项目开发主导性自然资源：岛上保有原生风貌，自然资源丰富，赋予项目开发不可复制资源条件生态环境：海岛环境保护良好，健康生态环境优越，充分贴合市场需求开发空间：海岛可开发