讲好中国共产党故事的短视频叙事效果与提升策略_陈先红.pdf

媒体融合与传播[媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）协办]媒体融合与传播[媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）协办]

讲好中国共产党故事的短视频叙事效果

与提升策略

陈先红袁文霞

内容摘要：“讲好中国共产党故事”是回应社会关注和国际期待的一种有效方式。中国共产党故事能否

融入青年群体，能否达成社会共识，直接关系到中国共产党叙事的传播效果。基于“建党百年”优秀展播

作品的调查数据，重点探讨青年群体广泛使用的短视频如何影响中国共产党故事的说服效果时发现：第

一，短视频更容易建构一种“运输”状态，成为吸引青年群体观看并参与政治议题的新动力，通过青年群

体视角讲好中国共产党故事更具可行性。第二，青年用户对领袖故事的熟悉度、普通党员的吸引力以及对

基层党组织叙事体验的激活会促进短视频的说服效果，同等情况下，剧情类短视频会降低用户的自我反

驳，产生更高的运输效果。第三，“叙事运输”为提高中国共产党故事的说服效果提供了理论支撑，讲好

中国共产党故事，不仅在于讲什么、谁来讲、怎么讲，更在于如何让用户沉浸于故事中，形成与故事一致

的信念。

关键词：讲好中国故事；讲好中国共产党故事；叙事运输理论；短视频叙事效果；提升策略

课题：教育部哲学社会科学重大课题攻关项目“讲好中国故事与提升中国国际话语权和文化软实力研

究”（编号：17JZD038）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2023.04.003

讲好中国故事的核心就是要“讲好中国共产党际形势下，如何选择合适的话题和方式讲好中国共

故事”①。习近平总书记在中国共产党第二十届中产党故事，增加受众对中国的关注和理解；如何进

央政治局常委同中外记者见面会上明确提出“客观一步表达正确而积极的国家态度，提高中国共产党

真实向世界讲好中国故事，讲好中国共产党故事，故事的叙事说服效果，成为新时代讲好中国故事的

讲好我们正在经历的新时代故事”②。中国的发展重要议题。

离不开世界，世界也需要更好地读懂中国、读懂中随着中华人民共和国成立七十周年、建党百年

国共产党。在当前风急浪高甚至惊涛拍岸的严峻国等一系列重大事件纪念活动展开，相关新闻报道和

20＿MODERNPUBLISHING＿现代出版

讲好中国共产党故事的短视频叙事效果与提升策略

文艺作品不仅构成了主导性的社会舆论，也渗透到进入故事世界的运输被概念化为一个独特的心理过

了短视频社交平台中，为青年群体与国家核心议题程，是注意力、想象力和心理感受的综合融合，它

互动提供了新场域③，也为中国故事对外传播提供阐释了故事接收者如何通过自己的偏见主动解释故

了观察窗口。综观“建党百年”短视频传播，不难事的过程。该理论最早适用于文本故事，关注读者

发现，在五千年的历史长河中，中国共产党形成了在故事中的“旅行体验”导致态度改变、受众参与

注重反躬自省、克己修身的政治文化，该类传播通等积极后果之间关系的简单假说。⑩随着媒介技

过短视频的娱乐性促进用户对中国共产党的理解，术的变革，叙事运输后来发展成为一套解释用户在

还通过镜像现实，使用户在故事世界中“旅行”，不同媒介中沉浸的系统理论。有研究显示，视频的

与“建党百年”短视频建立起根植于中华文明根基媒介属性，特别是提高受众注意力的方式，使某些

的过程叙事、长期革命实践的体验叙事和一整套自类型的沉浸更有可能发生，甚至比文本体验更甚。

我革新的结果叙事。然而，似乎很少有研究关注视觉媒介的叙事运输

在短视频叙事中，用户利用过去的经验、知识效果。