无线倒车雷达系统市场调研报告.docVIP

市场营销03（1）班：青木营团队

市场营销03（2）班：神鸟团队

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二00五年五月二十日

一、调查目的：

了解杭州市汽车倒车雷达市场现状及顾客消费特点，为通福科技有限公司推出的无线

倒车雷达推广可行性提供参考。

二、调查项目

１、杭州汽车倒车雷达市场上的品牌，数量。

２、了解杭州汽车倒车雷达市场各个品牌的价格及与商家合作的方式，销售渠道。

３、汽车用户对倒车雷达的消费行为，消费心理，购买价格特点。

４、无线倒车雷达市场推广的可行性。

三、调查方式：访谈调查和问卷调查及文案调研

四、调查区域：杭州市区

五、调查日期：4月20日到4月29日

六、调查对象：汽车美容装潢服务企业、汽车生产企业、汽车4S店、传统的汽车经销企业、使用者和潜在购买者、汽车配件专业市场经营户。

七、调查结果：1、访谈问卷数：63份2、倒车雷达市场问卷调查数：200份

（一）渠道访谈调查的基本情况：

在目标对象内访谈调查数量分别为：

对象样本倒车雷达样比例

本数

4S店12975%传统汽车营销店66100%直属营销汽车机构（生6466%产企业）

汽配市场经营户2020100%汽车美容装潢服务企业2424100%

在此次访谈调查中：

1．4S店、直属营销汽车机构（生产企业）主要是以艮山路、石祥路、沈半路、

绍兴路为主。分别进行了抽样访谈；

2．传统汽车营销店以在艮山路为主的销售企业的装潢部门，进行访谈。

3．汽配市场经营户以浙江汽配市场、德胜汽配市场、城东汽配市场为主，对销售倒车雷达

的汽配经营户，进行访谈。

4．汽车美容装潢服务企业以市中心地带（如机场路、艮山路、及汽配城附近）为主，对

汽车美容装潢的经营者，进行访谈。

（二）街头拦截访问和定点访问的形式，对使用者和潜在使用者进行问卷调查。

区域样本数倒车雷达使比例无线倒车雷达潜比例备注

（人）用者（人）在顾客（人）

城西70武林门50庆春路50大学校区30总计200116150

（一）倒车雷达产品技术发展情况

汽车电子产品生产是信息产业与汽车制造业融合后新成的新兴产业。汽车电子产品主要

包括发动机电子、底盘电子、车身电子和汽车通讯和娱乐系统等四大类，像人们比较熟悉车

载GPS导航系统、防盗系统、汽车空调、汽车音响、安全气囊、车载电话、倒车雷达、电

视及中控锁等等。几乎所有的电子信息产品都可以应用于汽车整车，汽车领域70%的技术革新来自汽车电子产品。随着我国汽车工业的飞速发展，倒车雷达作为一种安全类汽车电子

产品已广泛应用于各种中高档汽车，形成了我国一个新兴的行业。

倒车雷达，又称泊车辅助系统，或倒车电脑警示系统。通常，倒车雷达由超声波传感器

(俗称探头)、控制器和显示器(或蜂鸣器)等部分组成。系统采用超声波测距原理，在控制器

的控制下，由传感器发射超声波信号，当遇到障碍物时，产生回波信号，传感器接收到回波

信号后经控制器进行数据处理、判断出障碍物的位置，由显示器显示距离并发出其他警示信

号，得到及时警示，解除了驾驶员泊车和起动车辆时前后左右探视所引起的困扰，并帮助驾

驶员扫除了视野死角和视线模糊的缺陷，提高驾驶的安全性。

倒车雷达按提示方式可分为数码显示、液晶、后视镜、可视雷达、语言和声音提示几种；

目前使用较多的倒车雷是数码显示、液晶显示和语音三种提示功能的倒车雷达。按信号的接

收方式倒车雷达又可分为无线传输和有线传输两种。无线倒车雷达是近年来随着无线传输技

术的应用快速发展起来的新一代产品，就产品本身功能上来说，与有线倒车雷达的基本相同，

没有什么突破，但该类产品最突出的卖点是在具有有线倒车雷达相同功能的前提下，在安装

过程中避免了对汽车内饰结构改动而导致的破坏，缩短等候时间，因此该类产品严格意义上

来说是一种意识创新、观念创新、服务创新的新产品。倒车雷达经过六年的发展，至今已经

过了几代的技术改良，不管从结构外观上，还是从性能价格上，每代产品都各有特点：

第一代和第二代倒车雷达都是以声响报警为主要功能，汽车在倒车状态，语没有语音提

示，也没有距离显示，虽然司机知道有障碍物，但不能确定障碍物离车有多远，对驾驶员帮

助不大，价格便宜，已基本退出市场。

第三代数码波段显示

可以显示车后障碍物离车体的距离。如果是物体，在1.8米开始显示；如果是人，在

0.9米左右的距离开始显示。这一代产品有两种显示方式，数码显示产品显示距离数字，

而波段显示产品由三种颜色来区别：绿色代表安全距离，表示障碍物离车体距离有0.8米以上；黄色代表警告距离，表示离障碍物的距离只有0.6~0.8米；红色代表危险距离，表示离

障碍物只有不到0.6米的距离，你必须停止倒车。该代产品由于比较