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一、全球日化龙头的份额下滑
宝洁从19世纪的小工厂起家到如今超过180年，发展成为全球日化龙头。经过长期并购与剥离后，目前主要涉及化妆品与家庭洗护两大行业，涵盖美发、洗护、护肤、婴幼儿护理、彩妆、男士护理等领域。
1、宝洁在全球化妆品市场份额下滑
在全球化妆品行业（涵盖身体各部位护理及彩妆），2008-2015年间宝洁一直以双位数的市占率位居第一，但2015年市占率相比于2008年下降1.0pct，主要是旗下品牌在全球各主要市场增长乏力。2016年宝洁将41个美妆品牌打包出售给科蒂之后，市占率同比下降2.1pct至8.1%，被欧莱雅反超。2017
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