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书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

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旅游文化创意产品创新设计研究

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书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

摘要:旅游文化创意产品开发对文化传承具有重要意义。结合韶关地域特色，以市场需求为导向、以用户体验需求为导向、以特色文化创新设计为导向、以可持续发展设计理念为导向，提出韶关旅游文化创意产品设计的新视角，为开发独具韶关特色的旅游文化创意产品提供设计新思路，对地方经济和旅游文化的发展具有十分重要的意义。

关键词:旅游文化创意产品;需求;导向;创新设计

1韶关旅游文化创意产品开发的现实价值

党的十九大报告在论述新时代文化建设目标时提出，要“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。在低碳时代，旅游和文化产业逐渐成为许多国家作为推动经济发展的两大“绿色朝阳产业”，旅游文化创意产品逐渐成为文化产业与旅游产业的链接要点。[1]打造区别于传统旅游文化创意产品的具有地方特色的旅游文化创意产品，响应“文化强国”号召，意义重大。1.1推动文化创意产业与旅游产业有机融合。韶关地处粤、湘、赣三省交界，2000多年的历史文化写就山水名城，是一座拥有得天独厚自然资源和人文遗产的天然旅游城市。由于位于粤北山区，经济发展相对落后，但旅游资源十分丰富，旅游产业发展潜力极大。有数据显示，近年来旅游业对韶关市生产总值的要素贡献率低于全国10%的平均水平，从本质上来看，韶关文化旅游产业的低要素贡献率主要源于对本土文化旅游产业的

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功能定位和内涵开发不够深入、延展性较弱[2]。相比较其他旅游业发达的地区而言，拥有绝对的旅游资源优势的韶关在旅游业的发展上还可以往更高水平发展，韶关旅游产业的发展与当地丰厚的旅游资源的优势地位不相匹配。因此，以韶关本地文化作为文化创意产品设计开发的背景，用现代创新的思维和创造性的方法对本地文化元素进行再设计、再改造。可利用游客“独一性”需求的用户体验，引起游客强烈的购买欲望，以直接增加当地旅游产业附加值的方式促进当地旅游经济、文化产业的发展。1.2增强韶关民族文化创造活力。韶关，是一个拥有韶乐文化、茶禅文化、姓氏文化、客家文化、瑶族文化、九龄名人文化等传统文化的历史文化名城，然而这些民族文化的瑰宝仅仅在韶关也并没有众人皆知。要更好的传承发展韶关丰富的民俗文化资源，必须把符合当今社会总体潮流趋势的元素融入当地民俗文化中，将民俗文化与潮流文化融合设计出符合大众审美水平的独具特色旅游文创产品。近年来社会掀起一股“汉服风”，韶关可抓紧这股风潮将韶关独有的过山瑶中的瑶绣绣法与社会总体潮流趋势进行融合，在大体上以当地民俗风格为基本特色，融合一定的符合大众审美的因素到服饰中，打造一种有韶关本地特殊民俗的“汉服”。汉服中融入瑶族元素，既是文化的交流，也是民族的融合。“设计”，是民俗文化传承之一大利器，在“文化强国”的时代背景下，在尊重传统文化的同时追求现代文化发展，既推动了韶关本土文化的活态传承，又增强了韶关民族文化创造活力。1.3有利于韶关城市文创品牌的建立与推广。在经济全球化时代，国民的民族意识和对民族文化的需求感日渐增强;文

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化创意视野之下，作为韶关特色文化重要载体的旅游文创产品，比之一般产品更具有深而远的传播价值，其设计与开发日益受到政府有关部门重视。[3]韶关得天独厚的资源优势为旅游文化创意产品品牌的建立奠定基础。通过创建韶关城市文创品牌，以一景一品牌为总基调，深入发掘开发韶关特有的旅游文化创意产品，希望通过游客将其带往全国各地甚至世界各地，以此将韶关文创品牌推向全国乃至全世界。

2韶关旅游文化创意产品设计的新视角

2.1坚持以“市场需求”为导向。在市场经济环境下，以市场需求为导向原则开发设计产品，是生产者的根本指导方针。在市场经济时代，最大的消费群体为顾客;体验经济时代，以满足顾客需求为导向原则，是以市场需求为导向的旅游文化创意产品开发设计的关键。个体需求与其性格特征、生活方式、文化背景、消费习惯等因素密切相关。当旅游文化创意产品作为商品售卖时，便拥有商品的使用价值与价值两重属性。通过对两者的分析，可找到顾客需求的共性特点。2.1.1实用需求。对于大多数消费者而言，产生购买行为的最基本标准是其产品的实用价值，拥有多功能实用性为最佳。或自己使用、或收藏、或馈赠他人，是某一产品满足大部分消费者对其功能的需求。如我国天津“好吃嘛”餐具旅游产品系列，其设计融合了使用、收藏、馈赠他人多功能一体，完全满足消费者的实用需求。2.1.2新异需求。人们在很多事情上都追求新颖、奇异，人人