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一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个就是符合题目要求的,请将
其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、创意的特点包括抽象性、广泛性、()
A、文化性
B、市场性
C、组合性
D、经济性
2、以下属于杂志广告的优势因素的就是()
A、广告针对性强、读者群稳定
B、广告价格低廉
C、广告出版周期短
D、广告传播速度快
3、古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分
销产品。()
A、长流通渠道
B、单一流通渠道
C、多元流通渠道
D、短流通渠道
4、网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
()
A、电视
B、博客
C、广播
D、旅游
5、企业识别系统(CIS)由三个要素构成,包括______、行为识别与形
象视觉识别。()
、方式识别
B、成本识别
C、理念识别
D、价格识别
6、梁漱溟先生认为,文化包括民族生活的精神生活方面,______,物
质生活方面。()
A、社会生活方面
B、政治生活方面
C、文化生活方面
D、交往生活方面
7、按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______
与垂直渠道系统。()
A、开放渠道
B、复杂渠道
C、传统渠道
D、单一渠道
8、影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、
供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。()
A、品牌
B、产地
C、运输
D、市场定位
9、新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星与卫星
直播电视系统、光纤电缆
通信网、多功能媒体与图文电视等。()
A、报纸
B、图书
C、广播
D、互联网
10、新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、()
、单一化
B、个性化
C、简单化
D、程序化
11、文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可
区分性。()
A、可确定性
B、可衡量性
C、可持续性
D、可销售性
12、文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导
向等定价方法。()
A、需求导向
B、价格导向
C、费用导向
D、人工导向
13、以下产业属于纸质传媒产业的就是()
A、会展产业
B、动漫产业
C、网络游戏产业
D、出版业
14、发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。()
A、想像力
B、发散度
C、生活经验
D、价值观
15、凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的()
A、行为识别
B、理念识别
C、形象视觉识别
、成本识别
16、文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性
原则、______与导向性原则。
()A、经济性原则B、价值性原则
C、规律性原则
D、历史性原则
17、以下不.属于动漫的就是()
A、演出
B、动画
C、漫画
D、卡通片
18、广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、
______与适宜性。()
A、普遍化
B、文化性
C、真实性
D、特殊性
19、我国旅游业针对日本老年人与青年女性的市场创意所采用的
市场策略就是()
A、市场拓展策略
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