2024纪录片营销通案.docx

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哔哩哔哩

纪录片合作推荐

哔哩哔哩纪录片

国内最大的纪录片出品平台

130部+自制产量

4700部+累计播出

哔哩哔哩纪录片介绍

哔哩哔哩纪录片-发展历程

一炮而红《我在故宫修文物》

一炮而红

《我在故宫修文物》2016年12月

第一部出品内容《极地》上线2017年12月

《人生一串1》爆款上线

举办第二届纪录片发布会累计发布36部新作2019年

举办第二届纪录片发布会累计发布36部新作

《人生一串2》火爆持续，线下实体店开业2023年5月10日

《人生一串2》火爆持续，线下实体店开业

2020年

疫情下《在武汉》全网首部疫情纪录片上线《但是还有书籍》获得第30届

中国电视金鹰奖最佳电视纪录片

2021年B站美食纪

2021年11月13日

举办首届纪录片发布会

“记录即有光”发布21部新作

2022年

《众神之地》

等21部作品上线

《来宵夜吧》、《我粉你》、《第一餐》、《小城夜食记2》、《新疆滋味》、《人生一串3》

《小小少年》获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片

哔哩哔哩纪录片-B站第二大专业品类内容

用户在B站消费纪录片的黏性和频次超出预期46.6%38.9%26.3%25.6%25.6%21.2%B站纪录片上线一年后播放量仍能有首年的84%重度用户人均季度观看

用户在B站消费纪录片的黏性和频次超出预期

46.6%38.9%

26.3%25.6%25.6%

21.2%

B站纪录片上线一年后播放量仍能有首年的84%

重度用户人均季度观看25-27部纪录片

84%

25-27部

兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素

是我感兴趣的题材或内容方向口碑评价好

内容很火/话题热度高

导演等主创团队吸引力身边人推荐

厂牌保障（如央视/B站出品/优…

纪录片已经成为B站第二大专业内容品类

看纪录片得在B站，已经成为用户心智

同比增长24%

1.6亿人在B站看纪录片

同比增长21%

的

的

1.

1.88亿小时

总观看时长

哔哩哔哩纪录片-热爱纪录片的用户聚集地

重度用户

25岁+职业人群

愿意为高质量内容付费

偏好历史、纪实、探险类内容

乐于分享与传播

兴趣用户

对特定的内容领域抱有兴趣

对该领域有深度的内容消费需求

且这类需求短视频难以满足

泛用户群体

没有特定的纪录片观看需求

关心社会议题

追逐热门内容

哔哩哔哩纪录片-坚持出品内容的精品化和IP化

坚

坚持出品内容的精品化和IP化

坚持国内外发行

坚持国内外发行，讲好中国故事

截至23年底荣获奖项共计250+个

截至23年底荣获奖项共计250+个

第30届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片

第27届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片

英国皇家电视协会奖RTS最佳音效奖

第28届中国纪录片学术盛典系列片十佳作品

2022年“亚广联观点奖”组委会特别推荐

保持与海外主流媒体集团的联合出品已发行20多部，200多集纪录片至上百国家和epa

保持与海外主流媒体集团的联合出品

已发行20多部，200多集纪录片至上百国家

和epa

哔哩哔哩纪录片-坚持专项扶持计划

开设提案渠道，举办季度提案会

开设提案渠道，举办季度提案会筛选优质选题和制作人才

与爱好者、创作者和从业者共同成长

与国内外各类专业机构进行内容深度合作持续开发多元化的创新题材

为专业机构增强社会影响力

打造专业、深度的优质纪录片内容

哔哩哔哩纪录片持续扶持行业人才，开发新产能、新题材

哔哩哔哩纪录片持续扶持行业人才，开发新产能、新题材

哔哩哔哩纪录片-优势赛道分析

社会类--自制有口碑之作，时事热点题材成黑马*数据维度：时长系数富豪谷底求翻身火线救援守护解放西3寻找莹颖---守护解放西2富豪谷底求翻身…

社会类--自制有口碑之作，时事热点题材成黑马*数据维度：时长系数

富豪谷底求翻身火线救援

守护解放西3

寻找莹颖---守护解放西2富豪谷底求翻身…盛会

此志无双大城无小事·城市…

冻结的希望巡逻现场2017

来者何人无穷之路

《守护解放西3》豆瓣评分：8.7分

《盛会》

豆瓣评分：8.2分

《不破不立》豆瓣