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色彩学在日常生活中的运用

单位：淮安市繁荣小学邮编：223001姓名：王洋

一、色彩学概述

色彩学是研究色彩产生、接受及其应用规律的科学。因形、

色为物象与美术形象的两大要素，故色彩学为美术理论的首要的、

基本的课题。它以光学为基础，并涉及心理物理学、生理学、心

理学、美学与艺术理论等学科。

色彩学的研究在19世纪才开始，它以光学的发展为基础，牛顿

的日光—棱镜折射实验和开普勒奠定的近代实验光学为色彩学提供

了科学依据。

二、色彩构成的色彩象征

红——象征血、夕阳、火、热情、危险

橙——象征晚霞、秋叶、温情、积极

黄——象征黄金、黄菊、注意、光明

绿——象征草木、安全、和平、理想、希望

蓝——象征海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性

紫——象征高贵、神秘、优雅

白——象征纯洁、素、神圣

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黑——象征夜、死亡、邪恶、严肃

三、色彩学在生活中的应用

色彩本身并没什么情感含义。彩色情感这些联想，是人们主观的

生理因素和心理因素作用的结果。也就是说，客观世界的物体总是以

一定形和色被人们所感知的，人们在与色彩的反复接触之后，便在大

脑中留下了一定的印象，形成了概念。但是色彩的情感不是绝对的，

它要受到许多主客观条件的制约。如不同的民族，不同的国家，不同

的风俗习惯，不同的宗教信仰，以及个人的社会低位、性别、年龄、

文化修养、文化程度、对色彩的偏爱等等的不一样，对色彩的情感联

想是各不相同的。所以，色彩联想是相对的。应该用心灵去体验，去

感受客观世界中色彩的情感，创作出富有情感内涵的优秀的彩色作

品。我们日常生活的衣食住行都离不开色彩，简单阐述下色彩在其中

的应用。

（一）色彩在服装设计中的运用

色彩贯穿服装设计、企业生产、营销的所有环节，是迅速提升品

牌价值最有效的方法。服装色彩具有实用性与装饰性;同时还具有一

定的社会属性，它不仅能区别穿着者的年龄、性别、性格及职业，而

且也表示了穿着者的社会地位。

（1）色彩在服装品牌设计上的运用：服装色彩是服装设计的重

要组成部分。

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随着国际化的发展，世界上很多国家结婚的礼服选用白色，来象征着

爱情的纯洁。色彩依附于各种有形体之上，但是色彩丰富的表达方式

和内涵却具有天然的优势。当色彩与形达到完美结合，，那么就是一

件成功的服装设计了。

（2）色彩在服装品牌标识上的运用：在品牌的标准色及视觉定

位应突出品牌风格，通过色彩变化和色彩组合的选择，进而实现品牌

色彩形象与消费者心理的共鸣。如CHANEL常运用的白与黑，向消费

者着她高雅、简洁、精美的风格。

（3）色彩在服装品牌定位上的运用：服装的品牌定位过程使消

费者产生对本企业服装品牌有一定的认同感，从而刺激消费者的的购

买欲望。如2008年男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山，以桃

红为品牌标识，推出桃色男人的时尚系列。这不仅是此色彩的升华也

为此品牌形象添加了附加值。

（4）色彩在服装品牌包装上的运用：包装色彩是产品外在形象，

是该产品的第一视觉信息，不仅可以展示品牌信息，而且可以利用色

彩增加包装的展示性、美观性、使得营销事半功倍。例如儿童用品的

包装因其使用对象的特征始终与鲜亮、高纯度、高明度的色彩联系在

一起。

（5）色彩在服装品牌陈列上的运用：每个店面的展示设计也有

一定的讲究的，在品牌专卖店，则更需要体现色彩风格和整体效果的

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摆设，才能刺激消费者的购买欲望。这些都是品牌色彩营销中不可忽

视的一环。好的色彩系列的展示，会取得好的销售额。