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环青海湖国际公路自行车赛运营模式分析——佟安安、李开忻、陈秋霞、董佳丽、谢婷
赛事背景f环青海湖国际公路自行车赛由国家体育总局、国家广播电影电视总局、青海省人民政府共同举办。2002年举办了首届,每年7~8月在青海省进行。环湖赛是亚洲顶级赛事,也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。每年比赛有来自世界五大洲的21支左右的运动队、140多名运动员参加,比赛总距离1350多公里,平均海拔3000多米,赛程10天,奖金总额30万美元。比赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心,并向周边地区延伸,沿途自然风光雄奇壮美。
赛事运营方式f(一)政府协调与商业运作并举f(二)品牌赛事与城市竞争互动
(一)政府协调与商业运作并举f2012年,第十一届“环湖赛”赛事组织机构
f以前,“环湖赛”的护栏及沿途特定位置的广告栏位很少,也从未有过广告意识,但现在明显增多。国航、建设银行、青稞酒的赞助也是那时开始运作的,每年大概有几百万元。还有一个赛事筹资的新途径,就是青海省探索发行“环湖赛”即开型体育彩票,这也是我国首套一单项品牌赛事为主题的体育彩票。日前,这套彩票已经为“环湖赛”募集到了上千万元的资金,基本上解决了赛事所需费用的一半以上,政府的投入大大降低。
f2012年“环湖赛”的赛事总冠名是中国体育彩票,战略合作伙伴是中国国际航空公司,赛事赞助商有斯柯达汽车、匹克、天佑德、中国建设银行等;指定产品赞助商有昆仑山、现代汽车、中国石油等11家。
f从2012年“环湖赛”的招商手册上可以看到环湖赛的赞助规格。2012年环青海湖国际公路自行车赛赞助商规格单位:万元,个
(二)品牌赛事与城市竞争互动
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