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户外广告类型
户外广告(outdooradvertising)定义：一般能在露天或公共场
合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目
的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大
类。
1.射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告
牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
2.霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发
出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视
觉冲击力强.
3.单立柱广告牌（简称单立柱）
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装
置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。
4.大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，
晚上晚上亮亮灯灯则则成为成为内打内打灯灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维
修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5.候车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在
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这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多
个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。候车亭广
告
6.地铁广告
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯
箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人
流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式
购买。
7.公交车广告
公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂
板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线
或地区。可以单独或网络购买形式发布。
8.机场广告
设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高
的受众，如公干及出外旅游人士。
9.火车站广告
设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高
及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
其他单一媒体
1.墙面
在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴
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字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。
2.三面翻
是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带
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