滋补品行业行业报告.pptx

「秋冬进补来年打虎」

2023/11

CHANMAMA

DATA

REPORT

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抖音电商滋补品行业分类标准

二级类目

三级类目

四级类目

滋补品

三七

三七

灵芝

灵芝片/灵芝粉/整枝灵芝/灵芝孢子粉/其他灵芝产品

鹿茸

鹿茸枝/鹿茸片/鹿茸膏/鹿制品

石斛/枫斗

石斛/枫斗

参茸贵细

元贝/海参/即食花胶/鱼胶/红景天/参茸贵细卡券

阿胶膏方

阿胶块/阿胶浆/阿胶膏/固元膏/阿胶制品/阿胶原粉

参类滋补品

山参/人参/园参/西洋参/高丽参/红参/苦参

燕窝滋补品

燕窝/即食燕窝/燕窝制品/燕窝卡券

枸杞及其制品

枸杞/枸杞原浆/枸杞制品

滋补养生原料

丹参/党参/天麻/杜仲/桃胶/牛膝/红花/豆蔻/雪燕/麦冬/黄芪/五加皮/五味子/化橘红/北沙参等

药食同源食品

砂仁/紫苏/肉桂/芡实/芦荟/茯苓/荷叶/葛根/银杏/黄岑/沙棘/决明子/天门冬/松花粉/玫瑰茄等

蜂蜜及其制品

蜂蜜/蜂产品/蜂蜜卡券

食疗滋补营养

干山药/紫米/养生丸/养生膏/龟苓膏/滋补凉茶/滋补营养糖/药膳养生汤料/五谷养生营养品/养生菌

滋补经典方

鸡血藤/白术/板蓝根/贝母类/补骨脂/柴胡/陈皮/车前草/川牛膝/淡竹叶/法半夏/槐花/藿香等

冬虫夏草

干冬虫夏草/鲜冬虫夏草

养生茶

百合花茶/薄荷叶茶/桑叶茶/沙棘茶饮/其他养生茶饮

数据

说明

俗话说“秋冬进补来年打虎”，秋冬正是滋养进补的黄金时节。面对种种亚健康问题困扰和对当下生活的理性思考，尤其经历新冠疫情后，越来越多的人主动加入到健康养生队列中，并热衷拥抱老祖宗流传下来的“食疗滋补”文化。本报告将以抖音电商滋补品行业为主要研究对象，2023年1-10月为研究时间窗口，分析其当前市场现状、热门赛道和产品趋势等。

滋补品市场持续扩容，女性滋补市场大有可为

市场持续扩容，日常销售起量，行业集中度低，竞争格局分散，适宜品牌择机进入。

女性是滋补品市场主力消费者，养颜市场规模大，代餐市场潜力高。

增长趋势：春夏之交5-6月、秋冬之交11-12月是行业销售旺季，其中秋冬换季滋补需求最旺盛；

机会价段：千元以上的虫草、燕窝等贵价滋补品存在市场空白，核心产地品牌方可发挥产业带优势加速入驻；

机会人群：“她经济”仍是行业主流，随着生育政策放开，孕产哺人群滋补需求稳定增长，男性消费者对健康的消费兴趣提升，“他经济”也具有发展潜力；

机会赛道：养颜滋补、零食代餐、安神安睡和增强免疫力等多种健康需求显著提升，消费者养防兼顾，品牌可择

优势赛道进入，提高品牌竞争力；

产品趋势：日常滋补需求提升，轻量化滋补是大势所趋，成分天然、即食即饮、方便便携产品趋势明显，品牌可通过合作专利萃取技术和包装提高消费者使用体验，提高产品竞争力。

序

CONTENT

重点赛道/功效分析

产品趋势分析

行业市场概况

03

02

01

消费者对健康关注度持续提升，推动养生市场规模走高，滋补品受Z世代好评

⚫在全世界50个国家中，中国消费者对健康的关注度持续提升，在全球市场属于“高健康关注度市场”；

⚫受疫情爆发、老龄化加剧、健康意识觉醒、膳食结构改善等因素影响，需求端推动下，中国膳食养生市场规模持续走高，近十年复合增长率约9%；

⚫朝气蓬勃的Z世代逐渐成为消费市场中的重要角色，在其正在服用的养生保健品中，Z世代对阿胶、燕窝等滋补品评价略高于其他保健品。在《2022年轻人恐病报告》中显示，年轻人未病先防的健康理念成为主流，中式养生食品成为年轻人健康新宠。

3.96

3.94

3.92

3.903.87

3.84

30%

Z世代对正在服用的养生保健品评价(5分制)

正在服用比例评分

4.00

关注度评分

中国消费者身体健康关注度

全球排名(全球50国)

8/50

8.75

枸杞、红枣、黑芝麻等养生食品

护肝片、维生素、体检套餐

鱼油等保健品

按摩仪(眼部、颈部、腰部等)

居家早筛类产品

2012-2021年中国膳食养生市场规模

市场规模(亿元)

数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)亿欧智库益普索库润数据(N=1000)36氪(N=1422)

中国消费者健康关注度变化(10分制)

2012201320142015201620172018201920202021

2019202020212022

市场背景