五、传播的基本类型.ppt

五、传播的基本类型;第五章人类传播的基本类型;“情人怨遥夜，竟夕起相思”——

“开轩面场圃，把酒话桑麻”——

“歌罢仰天叹，四座泪纵横”——

“都护军书至，匈奴围酒泉”——

“吾爱孟夫子，风流天下闻”——;第一节人内传播;第一节人内传播;二、米德的“主我与客我”理论;“生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题，默然忍受命运的暴虐的毒箭，或是挺身反抗人世的无涯的苦难，通过斗争把它们扫清，这两种行为，哪一种更高贵”

——莎士比亚《哈姆雷特》;二、米德的“主我与客我”理论;第二节人际传播;●C.H库利的“镜中我”（thelooking-glassself）理论

;⑴人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活；

⑵人际传播的信息的意义更为丰富和复杂。

⑶人际传播双向性强，反馈及时，互动频度高。

⑷属于一种非制度化的传播;星巴克咖啡的“口碑营销传播”;;;;在传播学中，我们倾向于采用社会学中的分类标准来对群体进行分类，即将群体分为组织群体和非组织群体。;所谓群体意识，就是参加群体的成员所共有的意识。

所谓的群体规范指的是成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包含群体价值，及群体成员关于是非好坏的判断标准。;“所谓群体压力，即群体中的多数意见对成员中的个人意见或

或少数意见所产生的压力。;;思考：

阿什的研究揭示了人们顺从群体压力的强烈倾向。但是，在阿什的实验中并非每一个人都顺从群体。不顺从群体压力的人们的特征可能是什么？;链接：从群体性突发事件看集合行为中的群体传播

;;公安局被烧毁的警车;;;贵州瓮安事件;研究群体的“法式三部曲”;“孤立的个人很清楚，在他孤身一个人的，他不能焚烧宫殿或者洗劫商店，即使受到这样做的诱惑，他也很容易抵制这种诱惑，但是在成为群体的一员的时候，他就会意识到人数赋予他的力量，这足以让他生出杀人劫掠的念头，并且会立刻屈从于这种诱惑。”

——勒庞《乌合之众》;万圣节服装通常掩盖了个人身份。使其处于一种??有社会约束力的“匿名”状态中;;;第四节组织传播;第四节组织传播;;链接：“谷歌”天堂般的上班环境;;;1、公共关系

公共关系，指社会组织与其社会环境里其他组织的关系。;2011年3月31日“双汇瘦肉精万人道歉大会”;凤凰卫视台标;;思考与练习：

1.何为人内传播。如何理解人内传播的双向、互动性？

2.米德“主我”和“客我理论”的基本观点。

3.何为人际传播。人际传播的特点？

4.人际传播和大众传播相比有何优势？大众传播（广告营销、电视访谈节目、报纸发行）可以如何借鉴人际传播的优势。

5.何为群体规范？何为群体压力和从众？

6.谣言中心事件有何特点？可采取哪些控制策略。在新媒体环境下，面对突发事件中的谣言，可以有哪些有效的应对措施。

7.组织内传播的正式渠道有几种形式？非正式渠道传播有何特点。